Ligue as notícias e você será inundado por histórias de tragédias horríveis acontecendo em todo o mundo. Guerras civis, fomes, ataques terroristas e coisas piores destroem o nosso planeta diariamente, e a única resposta humana é a profunda simpatia.
Mas os anunciantes não são exatamente humanos. Onde a maioria de nós vê sofrimento inútil, eles veem cifrões gigantescos.
10 Uma academia em Dubai promove exercícios físicos com o Holocausto
Em 2012, a academia Circuit Factory de Dubai postou imagens em sua página do Facebook mostrando uma foto de Auschwitz e o slogan “ Dê um beijo de adeus nas suas calorias ”.
Não é novidade que as pessoas ficaram ofendidas com a sugestão de que assassinar milhões de pessoas equivale de alguma forma a fazer um bom treino. Diante de uma reação negativa crescente, o proprietário da Circuit Factory conseguiu piorar ainda mais as coisas ao defender o anúncio, dizendo que as aulas de ginástica são “ como um campo de concentração de calorias ”.
A academia puxou a foto e demitiu o responsável. No entanto, a história não termina aí. Como o mundo é um lugar estranho e frequentemente horrível, a Circuit Factory recebeu um enorme impulso nos negócios devido à controvérsia. Segundo o proprietário, a demanda cresceu tanto que eles temiam não conseguir atendê-la. Isso apenas prova o velho ditado “não existe publicidade negativa”.
9 Vodafone causou a revolução egípcia
Lembra-se da Revolução Egípcia em janeiro de 2011, antes de tudo ir para o inferno ? Lembra como tudo começou com um único anúncio da Vodafone? Claro que não; os factores que contribuíram para a derrubada de Mubarak foram diversos, generalizados e incrivelmente complexos. No entanto, isso não impediu a Vodafone de tentar assumir publicamente o crédito.
Num anúncio na Internet publicado pouco depois da renúncia de Mubarak, a Vodafone Egypt editou em conjunto cenas de um anúncio que tinham transmitido anteriormente com cenas da revolução, sugerindo que a primeira tinha causado a segunda. O novo anúncio terminava com as palavras “Não mandamos pessoas para as ruas. . . nós apenas lembramos aos egípcios o quão poderosos eles eram.” Em seguida, mostrou citações de revolucionários insinuando que mandar pessoas para as ruas era exatamente o que a Vodafone tinha feito.
Além de ser um insulto, o anúncio de bem-estar encobria o número absurdo de pessoas torturadas e mortas no levante. Também evitou a forma como a Vodafone seguiu as ordens de Mubarak para encerrar a sua rede quando os egípcios talvez mais precisassem dela. Quando a notícia se tornou viral, a Vodafone rapidamente se envolveu no controle de danos, negando ter aprovado o anúncio.
Agora que o país está sob o controlo de um ditador brutal que os intelectuais compararam a Pinochet , questionamo-nos se a Vodafone ainda gostaria de receber crédito pela revolução.
8 McDonald’s zomba de anúncios de doenças mentais
Em 2013, um anúncio sombrio apareceu nos vagões do metrô de Boston. Apresentando uma jovem com o rosto entre as mãos ao lado do slogan “você não está sozinho”, parecia um dos muitos anúncios de linhas de apoio à saúde mental na rede. A diferença: este terminava com as palavras menores “ milhões de pessoas adoram o Big Mac ”. O McDonald’s alegou que os cartazes foram encomendados por uma agência externa sem a aprovação da empresa .
O pôster também incluía um número que ia direto para a central de atendimento do McDonald’s, emoldurado como se fosse uma linha de ajuda. Isto perturbou os verdadeiros sofredores de depressão, que provavelmente precisavam de alguma simpatia em vez de uma campanha publicitária zombando da sua doença debilitante.
7 Um spa alemão celebra a Kristallnacht
Em 9 de novembro de 1938, as tropas de assalto nazistas atacaram violentamente, destruindo empresas alemãs. Quebraram vitrines de 7.000 lojas, incendiaram 900 sinagogas e mataram 91 judeus . O incidente ficou conhecido como Kristallnacht. Três quartos de século depois, um spa alemão celebrou publicamente o aniversário oferecendo aos amantes uma pausa romântica.
Ocorrendo exatamente 75 anos após os ataques, a noite romântica do hotel Kristall Sauna-Wellness Park foi anunciada como “ Kristall Nacht ” e prometia banhos à luz de velas a quem estivesse disposto a pagar por isso. Embora o hotel mais tarde tenha alegado que era apenas uma grande coincidência, esta foi a única noite anunciada com esse nome em seu calendário anual e caiu exatamente no mesmo dia de uma atrocidade amplamente conhecida com nome idêntico. Ou esta foi a coincidência mais infeliz da história da publicidade, ou o hotel é administrado secretamente por Joseph Goebbels.
6 Hyundai anuncia seus carros com suicídio
A maioria das pessoas provavelmente responderia a uma proposta de venda de carros com suicídio, confiscando seu diploma de publicidade. Não os profissionais de marketing da Hyundai. Em 2013, eles encomendaram e transmitiram um comercial no Reino Unido apresentando um homem tentando se matar inalando gases de escapamento .
A conclusão é que a sua tentativa de suicídio falhou porque o veículo funciona a hidrogénio e não produz emissões prejudiciais – ou, alternativamente, o homem nunca tentou realmente matar-se; ele estava apenas inalando vapor propositalmente. O anúncio gerou uma enxurrada de reclamações. Isso levado às lágrimas pelo menos um espectador, cujo pai havia se matado da maneira retratada no anúncio.
Mais tarde, a Hyundai pediu desculpas, afirmando que “não tinha intenção” de usar o anúncio. Num artigo de opinião, a revista online Ad Age acusou a empresa de mentir descaradamente, dizendo: “Você acredita que o anúncio foi concebido, storyboard, elenco, filmado e editado sem o conhecimento da Hyundai? Se isso for verdade, sou a Rainha Elizabeth .”
5 A nostalgia do Terceiro Reich da Citroën
Em 2008, a montadora Citroën exibiu um novo anúncio no Reino Unido sobre seu carro “ inconfundivelmente alemão ”. O anúncio é uma celebração exagerada da cultura alemã: a música de Wagner, vestidos dirndl , salsichas de porco e até cães pastores alemães aleatórios. Então, no último segundo do anúncio, vem a piada: “fabricado na França”, porque embora a Citroën possa imitar a engenharia alemã, na verdade é uma empresa francesa.
Alguns membros do governo britânico estavam convencidos de que a abertura do anúncio imitava deliberadamente a propaganda nazista no estilo do Triunfo da Vontade . O anúncio apresenta o Estádio Olímpico de Berlim de 1936 (construído quando os nazistas estavam no poder), a clássica águia heráldica alemã (associada por alguns ao domínio nazista) e letras góticas (um tipo de letra “não visto na Alemanha desde 1945”, insistiu um britânico ofendido). deputado).
Talvez os britânicos fossem sensíveis porque tinham sido fortemente bombardeados pelos nazistas. A Citroën, perplexa, simplesmente respondeu que seu anúncio era “ bem-humorado e divertido ”.
4 A hipocrisia de Sainsbury na Primeira Guerra Mundial
Há exactamente um século, as nações da Europa dilaceraram-se da forma mais sangrenta que se possa imaginar. A Grande Guerra, como era conhecida na época, matou 8,5 milhões de pessoas, feriu outras 21 milhões e praticamente dizimou uma geração .
Um anúncio atual da rede de supermercados britânica Sainsbury’s recria a famosa Trégua de Natal entre as forças alemãs e britânicas. Embora muitos na imprensa britânica o tenham elogiado pela sua pungência, outros salientaram que utiliza uma versão ultra-higienizada de um conflito sangrento para “açoitar as compras”.
Isto já seria bastante divisivo, mas a campanha também tem uma camada extra de hipocrisia. Apesar de o anúncio pedir aos espectadores britânicos que respeitem os mortos e honrem a sua memória, a Sainsbury’s está actualmente a planear demolir um dos maiores memoriais de guerra do país e construir uma superloja sobre ele , contra a vontade dos residentes locais. Conhecido como Estádio Memorial dos Bristol Rovers, o memorial foi construído para homenagear centenas de jogadores locais de rugby que morreram na Primeira Guerra Mundial.
3 Motins Juvenis de Levi’s
Em 2011, a Levi’s lançou uma nova direção para sua campanha publicitária global “Go Forth”. Apresentando jovens marchando em protesto, enfrentando a tropa de choque e, em geral, enfrentando o sistema, os comerciais foram concebidos para ressoar com o espírito da Primavera Árabe .
Naquele verão, a Inglaterra ficou paralisada por uma onda de tumultos que destruiu centros inteiros de cidades . Antes que a poeira baixasse, a Levi’s exibiu seu comercial anti-motim no país, provocando uma reação pública que convenceu a empresa a retirar o anúncio . Embora a campanha tenha sido aprovada meses antes de alguém na Inglaterra pensar em começar a saquear, a decisão de divulgá-la foi considerada insensível.
2 Groupon vende comida com desconto com opressão tibetana
A história moderna do Tibete não é exatamente feliz. Sob o domínio chinês, simplesmente ter uma fotografia do Dalai Lama pode resultar em tortura, e crianças a partir dos seis anos foram apreendidas. A empresa de descontos Groupon vinculou o problema a uma de suas campanhas publicitárias, mas sua inépcia deixou os clientes confusos e ofendidos.
Exibido durante o Super Bowl de 2011, o anúncio começa com o ator Timothy Hutton alertando que a cultura tibetana está sendo exterminada. Enquanto imagens do país e do seu povo são reproduzidas com música triste, Hutton lamenta a actual situação dos direitos humanos. . . antes de interromper de repente, “mas eles ainda preparam um incrível curry de peixe”. Ele então explica como usou o Groupon para se deliciar com um curry barato.
Parecia que a empresa estava zombando de um problema sério para vender seus serviços. Mas os espectadores que visitaram o site promovido pelo anúncio descobriram que a empresa realmente estava arrecadando dinheiro para o Tibete , além de vender seus descontos habituais. De acordo com um representante da empresa, eles não estavam tentando zombar do Tibete – estavam tentando zombar de si mesmos. Independentemente disso, a campanha falhou e o Groupon retirou o anúncio .
1 11 de setembro vende tudo
Embora seja uma tragédia ainda fresca na mente de muitas pessoas, os profissionais de marketing migram para o 11 de setembro como moscas deficientes em empatia para as fezes. Onze anos após o ataque, o Business Insider conseguiu compilar 10 campanhas publicitárias separadas que usaram indevidamente imagens das Torres Gêmeas.
Um anúncio antitabagismo da Nova Zelândia que mostrava dois cigarros como torres, junto com o slogan “Mortes relacionadas ao terrorismo desde 2001: 11.377. Mortes relacionadas ao tabaco desde 2001: 30 milhões .” O anúncio acima para o jornal Courrier International sugeria que se os arquitetos das torres tivessem antecipado melhor as necessidades dos clientes, os aviões teriam sobrevoado sem causar danos .
Mas nada se compara ao anúncio da empresa brasileira Ortobom. Apresentando um calendário com a data 11 de setembro em destaque, trazia o slogan “sempre há algo que tira o seu sono”. Em seguida, acrescentou: “escolha bem o seu colchão”.
