10 anúncios antigos que destruirão sua autoestima

Não é segredo que os anunciantes vendem os seus produtos oferecendo uma solução para um problema do consumidor – e, em alguns casos, um problema que nem sequer sabiam que tinham.

Por exemplo, as pessoas não se preocupavam com o mau hálito até que Listerine criou o enxaguatório bucal. No entanto, o susto da halitose induzida por Listerine resultou em uma das campanhas publicitárias de maior sucesso da história. E Listerine ainda é vendido hoje – com ainda mais sabores e adições especiais à sua linha original de enxaguatórios bucais.

Empresas como Listerine lucraram ao incutir medo em seus consumidores. E, como indicado por muitos anúncios do início do século XX, estas empresas não tiveram qualquer problema em destruir a auto-estima dos consumidores para ganhar dinheiro – e, em alguns casos, pôr as suas vidas em perigo ao dar-lhes conselhos médicos e de higiene pouco sólidos.

Os anunciantes conseguiram produzir estes anúncios horríveis devido à falta de regulamentação, mas também porque, em muitos casos, não tinham provas que provassem que o que estavam a promover era realmente mau. Caso em questão – um anúncio da 7-UP, que sugere dar refrigerantes açucarados aos bebês antes de seus dentes nascerem.

Embora muitas das empresas apresentadas nos anúncios a seguir ainda estejam prosperando hoje, elas estão vendendo seus produtos com mensagens ligeiramente diferentes. Talvez as pessoas fossem mais duras naquela época – ou os anunciantes fossem simplesmente mais cruéis. Nessas dez mensagens publicitárias horríveis, você decide.

10 Se você cheirar mal, não terá amigos

O odor corporal, carinhosamente conhecido como “B.0.”, é frequentemente visto como um assunto tabu . É algo sobre o qual você sussurra no banheiro e, se decidir confrontar os infratores em sua escola ou escritório, é provável que o faça deixando cair insinuações, desodorantes ou amostras de colônia em seu caminho. No entanto, as empresas não tiveram problemas em chamar a atenção das pessoas com BO, especialmente aquelas que usavam roupas elegantes (porque aparentemente esse tipo de pessoa não deveria suar).

É especialmente problemático se você for uma mulher que compareceu a um evento e percebeu que todas as janelas estavam abertas (isso significa que elas estão tentando arejar a sala por causa do seu mau cheiro). Portanto, embora os anúncios de hoje protejam nossos egos vendendo desodorantes com base no fato de eles deixarem ou não marcas brancas ou cheirarem a um campo de flores – lembre-se, da próxima vez que você estiver em uma festa e se sentir socialmente isolado, provavelmente é porque você fede. ^[1]

9 Fumaça entra em seus olhos

Se você não tiver sorte, é provável que suas mãos sejam nojentas ou que você não esteja fumando os cigarros certos. Mãos gordurosas ameaçam o romance, de acordo com anúncios antigos de sabonetes Lava. ^[2] Embora a limpeza no primeiro ou no último encontro pareça algo de bom senso, não é de surpreender que os anunciantes precisassem bancar o Capitão Óbvio com este. As empresas já estavam convocando pessoas para o BO, então é melhor chamarem pessoas com dedos sujos. Quer você tenha ido ao banheiro, levado o lixo para fora ou trocado o óleo do carro, você realmente precisa lavar as mãos antes de passar bons momentos com sua cara-metade.

E se seus dedos gordurosos não são o problema, talvez seja porque você está comprando os cigarros errados . A foto do anúncio da Tipalet sugere que tudo o que um homem à espreita para pegar uma senhora precisa é “soprar fumaça na cara dela”, o que é definitivamente algo que as mulheres de hoje não gostam.

8 Não é você, é o seu creme facial

Se você é solteiro é porque usou o creme facial errado. Em meados do século XX, as mulheres solteiras eram geralmente vistas como tendo algo de errado com elas (isto ainda se aplica hoje, mas de formas menos óbvias). Independentemente disso, essas mulheres independentes/solteironas não eram rejeitadas por causa de sua personalidade ou falta de interesse pelo sexo oposto — mas porque não usavam os produtos de beleza certos. De acordo com um anúncio antigo, se você usar os cremes certos para a pele, poderá conseguir um marido rapidamente – mesmo que não esteja procurando um.

E quando você tiver um marido, precisará mantê-lo com o sabonete certo. ^[3] De acordo com o anúncio ilustrado, uma vez que essas solteironas conseguiram um homem, elas tiveram que trabalhar para mantê-lo, contando com o conselho especializado de sua consultora de beleza, em vez de suas mães ou qualquer outra pessoa que elas conhecessem que fosse casada. Na verdade, ao usar sabonete, os maridos dessas mulheres ficariam tão hipnotizados que voltariam para casa logo depois do trabalho. Caramba, talvez eles parassem de sair de casa completamente.

7 Meia-idade e cinza? Seu marido vai fugir

Se você foi dispensado, provavelmente é porque parece ter meia-idade ou tem cabelos grisalhos. Ser descartado é uma droga – e isso não foi exceção no início do século XX. Mas é provável que a maioria das mulheres daquela época tenha sido abandonada porque pareciam de meia-idade, o que era definido como tendo pele enrugada e velha (e naquela época, essas mulheres provavelmente não tinham mais de 30 anos). Além disso, as mulheres foram informadas de que ter cabelos grisalhos era “arriscado” e insinuaram que seria melhor estarem preparadas para o farfalhar dos papéis do divórcio se não conseguissem pintar os cabelos. No entanto, há uma fresta de esperança: as mulheres que descobriram isso e começaram a usar os produtos certos, como aqueles para recuperar a pele em forma de “colegial”, tiveram sorte no amor mais uma vez. Basta olhar para Lois, na foto acima.

E se tudo mais falhar, o segundo melhor caminho para o coração de um homem é através do estômago. Isto não tem nada a ver com higiene , mas é digno de nota que as mulheres podem agradar aos seus homens se comprarem o tipo certo de pão. Embora contradiga todos os anúncios que afirmam que manter seu marido depende de sabonete e esconder seus cabelos grisalhos, um anúncio de pão Butter-Nut reconhece que “alguns homens são diferentes”. ^[4]

6 A loja gordinha

Se você é gordinho, não se preocupe: você pode comprar roupas na Chubby Shop. Em meados do século 20 , as lojas de roupas não escondiam exatamente seu desdém pelas pessoas que não cabiam nos tamanhos tradicionais porque tornavam muito mais difícil para essas pessoas fazer compras. Roupas para pessoas maiores do que o galho médio eram forçadas a comprar na seção “husky”, e se você já comprou um catálogo vintage da Montgomery Ward, deve ter notado que esses tamanhos husky geralmente custam mais do que os tamanhos padrão. Para as mulheres, não há açúcar neste anúncio vintage da Lane Bryant: se você está procurando roupas, basta dar uma olhada na Chubby Shop. (Ei, eles têm promoções especiais de volta às aulas!) ^[5]

5 Falta de apelo sexual

Antes da Chubby Shop, magrelo não estava na moda. Mulheres que não tinham corpo completo podiam comprar “sutiãs infláveis” para parecerem mais dotadas, por exemplo. Se partes do corpo ampliadas não fossem atraentes, você poderia trabalhar para ganhar peso real. Muitos anúncios da década de 1930 sugerem que o fermento ironizado pode impedir que você pareça muito magro e abatido – especialmente quando você não quer que sua foto seja tirada. E depois de consumir fermento suficiente, você ganhará alguns quilos, terá energia incansável, um brilho jovem, movimentos intestinais regulares e muito apelo sexual. ^[6] É até recomendado pela Liga das Nações. Hoje, o fermento ironizado é frequentemente administrado como suplemento de vitamina B, mas a Universidade de Maryland sugere que não há nenhuma evidência que sustente uma ligação com o ganho de peso.

4 Mistério do bigode

Senhoras, homens com bigode podem economizar cinco horas de trabalho! Não há muita coisa por aí para confirmar isso, mas aparentemente havia homens bigodudos na área de Chicago procurando mulheres sobrecarregadas. Embora este anúncio seja nada menos que bizarro e nenhuma taxa esteja listada, talvez o Sr. Bigode possa comprar os cremes para a pele, sabonetes e outros itens de higiene pessoal de que você precisa. Se ele não for um serial killer, claro. ^[7]

3 Táticas de susto

Se você não usar pneus Michelin, é provável que você ou sua família morram em um acidente de carro fatal. Os anunciantes não só se aproveitaram do medo dos consumidores relativamente à falta de higiene, como também não tiveram qualquer dificuldade em sugerir que estariam a colocar os seus entes queridos em perigo se comprassem os pneus errados. Como diz o velho ditado: “Filhotes, bebês e sexo sempre vendem”, e este anúncio de pneu Michelin apresentando um bebê com fralda tenta nos assustar e nos fazer comprar o pneu certo para manter nossos filhos seguros. ^[8]

2 Morte por Desinfetante

Anúncios perigosos já sugeriram às mulheres que produtos de limpeza doméstica poderiam ser usados ​​como forma de controle de natalidade. Quando a Lysol começou a veicular sua campanha publicitária incentivando as mulheres a usarem seus produtos para higiene feminina, não foi porque a empresa queria que as mulheres cheirassem bem “lá embaixo”. Foi porque não havia nenhuma forma de controle de natalidade disponível naquela época e, aparentemente, o desinfetante Lysol, um “matador de germes concentrado”, era a segunda melhor opção.

A campanha publicitária, que destacava que o produto “pode limpar o canal vaginal. . . mesmo na presença de matéria mucosa”, ajudou o Lysol a se tornar a forma mais popular de controle de natalidade durante a Depressão . ^[9] Mas também levou a quase 200 envenenamentos por Lysol e cinco mortes. Usar Lysol como ducha danificou partes do corpo das mulheres e também não funcionou como método anticoncepcional.

1 Lugar de Mulher

Se você é mulher, tudo o que você faz é cozinhar e limpar, mesmo que não seja bom nisso. O papel da mulher como faxineira e agradadora ao marido ficou bastante claro em anúncios antigos, especialmente aqueles do início a meados do século XX. Para terem uma vida feliz, os homens eram incentivados a comprar para suas esposas produtos domésticos e utensílios de cozinha . Um anúncio da Kenwood dos anos 1960 mostra um casal feliz com um novo eletrodoméstico, o “Chef”, que pode fazer tudo, menos cozinhar – porque é para isso que serve a esposa.

Empresas como a Hoover sugeriram que os homens poderiam completar o Natal de suas esposas com a compra de um novo aspirador. E quanto mais uma esposa trabalha, melhor ela fica, de acordo com um anúncio da Kellogg’s, que sugere que uma mulher tem mais resistência apesar de passar horas de joelhos, porque ela obtinha suas vitaminas diárias dos cereais. Apesar de os anunciantes retratarem as mulheres como cozinheiras e faxineiras da casa, eles não tiveram problemas em chamar a atenção das mulheres que lutavam para aperfeiçoar uma refeição caseira. Um anúncio da Schlitz zomba de uma esposa “incompetente”, que chora porque preparou um jantar intragável, mas é consolada pelo marido porque não queimou a cerveja. ^[10] Para repreender ainda mais essas senhoras “incompetentes”, os anunciantes sugeriram que as mulheres poderiam ser espancadas por escolherem o tipo errado de café, conforme retratado no anúncio retratado de Chase e Sanborn.