Logotipos – vemos centenas deles todos os dias. Nós os vemos tanto que muitas vezes nem pensamos neles. Mas anos de trabalho e milhões de dólares são investidos até mesmo nos logotipos mais simples e, às vezes, pode ser difícil acreditar nas camadas de significados ocultos.
10 O logotipo da Fedex nos diz subliminarmente que eles são rápidos
O logotipo da Fedex é basicamente apenas o nome da empresa: “Fed” em negrito roxo e “Ex” em negrito laranja. Não há nada particularmente inteligente nisso. Então, por que um logotipo tão despretensioso ganhou dezenas de prêmios? Pelo uso do espaço negativo. No logotipo da FedEx, o “E” e o “x” estão posicionados de forma que uma seta se forme no espaço entre eles. Muito foi gasto na criação deste logotipo, incluindo meses de trabalho e a criação de uma forma de letra totalmente nova. Mas o que está representado no logotipo é aparentemente muito eficaz a nível subliminar. Muitos não percebem especificamente a flecha, mas ainda assim a processam em um nível inconsciente, associando-a à sensação de velocidade e proficiência à qual a empresa certamente espera estar ligada.
9 Os arcos dourados são peitos
Seria perdoado pensar que o logotipo do McDonald’s nada mais é do que uma grande representação amarela da primeira letra do nome da empresa. E tecnicamente é, mas há mais do que isso. Para alguns, o “M” arredondado representa subconscientemente os seios de nossa mãe. Na década de 1960, o McDonald’s estava reformulando sua imagem, o que incluía a discussão de um possível novo logotipo. Louis Cheskin , psicólogo e consultor de design contratado pelo McDonald’s, incentivou-os a manter o logotipo atual, alegando que os arcos dourados tinham um efeito freudiano que fazia os clientes imaginarem um par de seios nutritivos, o que os deixava com fome. Alguns acham isso difícil de acreditar, mas uma coisa é certa: você não olhará para o grande “M” da mesma maneira depois de hoje.
8 Logotipo do Museu de Londres mostra história
O Museu de Londres dedica-se a contar a história de Londres em todas as épocas, desde a época medieval até aos dias de hoje. Em 2010, o museu precisou de uma reformulação, na esperança de atualizar a sua imagem e atrair um público mais jovem. O novo logotipo que apresentaram certamente era capaz disso devido à sua cor vibrante, mas além disso você pode aprender sobre a história de Londres apenas olhando para ele. O logotipo apresenta diversas camadas coloridas, cada uma representando uma forma geográfica diferente que Londres assumiu em sua evolução ao longo do tempo. Isto reflete a história e a mudança que o museu exibe e documenta no seu interior, além de ser quase impossível de perder devido à sua cor.
7 O logotipo da Adidas faz você trabalhar mais
A Adidas fabrica roupas e acessórios esportivos, mas provavelmente é mais conhecida pelos calçados. O nome “Adidas” originou-se da combinação do nome e sobrenome do criador da empresa, Adolf Dassler. Desde o início, a Adidas colocou grande interesse no marketing, com “a marca das três riscas” quase a tornar-se o seu lema. Ao longo do tempo, o logotipo da empresa mudou, mas sempre incorporou as três listras. O logotipo atual apresenta três listras inclinadas em formato de triângulo, mas fazer referência ao logotipo de tempos passados não é tudo o que está representado aqui. Este novo logotipo simboliza uma montanha , uma metáfora para os desafios e metas perceptíveis que todos os atletas devem enfrentar e superar.
6 O logotipo da Mitsubishi mostra a linhagem da empresa
A Mitsubishi foi estabelecida pela primeira vez como uma empresa de transporte marítimo em 1800 e envolveu a fusão de dois grupos para se tornar uma única empresa. O logotipo representa isso combinando dois “brasões” – o brasão de três folhas do Clã Tosa e o brasão da família Iwasaki, que mostrava três diamantes empilhados um sobre o outro. Diz-se que os três diamantes significam confiabilidade, integridade e sucesso e são coloridos de vermelho porque o vermelho denota confiança e atrai clientes para a marca.
5 O logotipo do Google é um rebelde
O logotipo do Google parece ser feito de cores simples e humildes, sem fontes ou símbolos chamativos, mas mesmo cores simples podem ter uma relação profunda com a imagem da empresa. Durante a criação do logotipo do Google, os designers queriam uma maneira de exibir uma sensação de diversão sem objetos ou símbolos volumosos no logotipo que limitassem o que podiam fazer. Isso foi inicialmente conseguido distorcendo algumas letras, mas essa ideia foi descartada e o foco foi direcionado para a cor. O logotipo atual apresenta um padrão de cores primárias quebradas com uma única letra mostrada na cor secundária verde. O padrão quebrado representa a diversão e a ideia de que o Google não é uma empresa que segue as regras .
4 O logotipo do Animal Planet é feroz
O logotipo do Animal Planet costumava ser um elefante alcançando uma Terra em miniatura. Um animal e um planeta – isso é bastante simples. O canal foi relançado em 2008 com o intuito de atrair um público mais amplo e o logotipo do globo-elefante foi substituído. Com o seu relançamento, o Animal Planet procurou livrar-se do ritmo lento e enfadonho associado aos documentários para uma programação mais primitiva e emocionante , e tentou apresentar um novo logotipo correspondente. Diz-se que o novo logotipo representa o instinto, com os tons de verde trazendo à mente imagens de uma selva e sentimentos de impulsos primitivos, emoção e “ousadia animalística”. É muita sensação a partir do que é essencialmente o nome do canal com uma letra virada de lado.
3 O logotipo da NBC nos faz comprar coisas
A maioria das pessoas sabe que o logotipo da NBC é um pavão; essa parte não é segredo. Mas muitos não conseguem perguntar por que o pavão está ali. Foi tudo um truque de marketing para fazer as pessoas comprarem televisores em cores. Na época do desenvolvimento do logotipo, a NBC era propriedade da empresa de eletrônicos Radio Corporation of America (RCA). As televisões em cores estavam apenas começando a surgir e a RCA queria uma forma de mostrar ao público que o preço relativamente alto das unidades compensava a experiência aprimorada de visualização em cores. Eles precisavam de um logotipo que exigisse cor para ser totalmente apreciado, lembrando aos espectadores com unidades em preto e branco que estavam perdendo. Os arco-íris foram rejeitados por serem demasiado óbvios, as borboletas eram demasiado mansas e eventualmente o pavão foi selecionado , trazendo consigo a conotação de que a NBC estava orgulhosa da sua nova programação a cores por causa da frase então comum “orgulhoso como um pavão”.
2 O logotipo da Amazon representa diversidade e sorrisos
O logotipo da Amazon parece bastante simples à primeira vista. O nome da empresa, Amazon.com, em letras pretas em negrito com uma linha amarela simples curvada abaixo. Mas o que essa seta representa? A intenção é que sejam duas coisas. Representa o sorriso que os clientes devem encontrar em seus rostos após uma ótima experiência na Amazon. A posição da linha amarela forma um sorriso visível com cada “a” da palavra atuando como olhos.
A linha amarela também é uma seta, começando no primeiro “a” e indo até “z”. Isto significa a diversidade entre os produtos da Amazônia – “tudo de ‘a’ a ‘z’” – bem como denota uma ligação com a diversidade na própria floresta amazônica. A certa altura, este logotipo era animado com uma seta amarela começando em “A” e crescendo lentamente em direção a “z”, mas posteriormente foi alterado por ser muito fálico.
1 O logotipo da Pepsi representa tudo
O logotipo da Pepsi é um círculo simples. A metade superior é vermelha, a metade inferior é azul e uma linha branca ondulada passa pelo centro. As cores representam intencionalmente a bandeira americana, mas isso é apenas um arranhão na superfície deste globo simples. A Pepsi gastou centenas de milhões em seu logotipo atual, que é muito semelhante aos anteriores, mas ajustado de uma forma que (aparentemente) significa muito mais.
Ao enviar o novo logotipo, a agência de branding contratada pela Pepsi apresentou um documento de 27 páginas explicando as inúmeras conotações que seu design representava. De acordo com este documento, o novo logotipo representa o campo magnético da Terra, o feng shui, Pitágoras, a geodinâmica, a teoria da relatividade e muito mais. Faz você se perguntar se o logotipo está funcionando conforme o esperado ou se a empresa de branding mentiu para receber um grande cheque.
