Parece não haver limite para até onde as pessoas irão para promover seus novos empreendimentos. As celebridades parecem uma boa ferramenta de marketing, mas nem sempre têm uma compreensão aprofundada do mundo real ao seu redor. E, como você verá, nem as equipes de relações públicas que trabalham com eles.
10 Woody Harrelson só quer falar sobre Muralha
Como um dos sites mais ativos do mundo, o Reddit pode direcionar muita atenção para uma pessoa ou evento específico. Um de seus recursos mais populares são as entrevistas chamadas Ask Me Anything (AMA). Como o nome indica, o entrevistado (normalmente alguém notável) responde a uma ampla gama de perguntas que cobrem todo e qualquer tópico.
Quando bem feito, pode ser uma ótima maneira para as celebridades interagirem com seus fãs e direcionar uma tonelada de tráfego interessado para tudo o que estão divulgando. Quando é feito de maneira errada, acaba como o AMA de Woody Harrelson.
Em 2012, Harrelson estrelou Rampart , um filme sobre a corrupção na unidade anti-gangues do LAPD durante a década de 1990. Ele estava fazendo uma turnê promocional normal quando alguém sugeriu que ele fizesse um AMA.
Claramente, Harrelson não tinha ideia do que isso envolvia e ninguém de sua equipe de relações públicas se preocupou em contar a ele. Mesmo agora, cinco anos depois, ainda é considerado o pior AMA da história.
A entrevista de Harrelson durou apenas cerca de 15 minutos. Ele respondeu a uma série de perguntas e deixou claro logo de cara que só estava interessado em promover Rampart . Quando um usuário disse brincando que a AMA deveria ser renomeada como Ask Me Anything About Rampart (AMAAR), Harrelson concordou, dizendo que seu tempo era valioso.
No final das contas, a única história da entrevista que chamou a atenção não teve nada a ver com o filme. Em vez disso, foi mais ou menos uma época em que Harrelson supostamente invadiu uma festa de formatura, tirou a virgindade de uma garota e nunca mais ligou para ela. [1]
9 Guns N’ Roses prova que Dr Pepper está errado
O álbum Chinese Democracy do Guns N’ Roses teve uma das produções mais longas e caras da história da música. Depois que a maioria dos membros originais deixaram a banda em meados da década de 1990, após discussões com o vocalista Axl Rose, uma nova formação começou a trabalhar no álbum já em 1997. Seguiu-se uma série de atrasos. No início de 2008, Chinese Democracy ainda não havia sido lançado.
Em março de 2008, a gigante dos refrigerantes Dr Pepper pensou que poderiam dar o empurrão final à banda e ofereceu a todos nos Estados Unidos uma lata de Dr Pepper grátis se Chinese Democracy fosse lançado em 2008.
Parecia uma aposta segura. O último álbum do Guns N’ Roses foi lançado 15 anos antes, e a banda recentemente perdeu outra data de lançamento anunciada em março de 2007. No entanto, o improvável aconteceu: Chinese Democracy foi lançado em novembro de 2008.
A empresa de refrigerantes se viu diante de um dilema. O que começou como um pequeno golpe de relações públicas resultou na possibilidade de a empresa doar dezenas de milhões de latas de Dr Pepper. A estratégia deles aparentemente envolvia concordar com o sorteio, mas dificultar ao máximo a obtenção de refrigerantes pelas pessoas.
Para que uma pessoa conseguisse sua lata grátis, ela precisava solicitar um cupom em um site que estava disponível por apenas 24 horas. Muitas pessoas, porém, reclamaram que o site ficou fora do ar durante a maior parte do dia. [2] Até mesmo Axl Rose declarou a campanha um “fiasco completo” e, a certa altura, ameaçou com ação legal.
8 Bill Cosby tenta ter uma segunda-feira feliz
Poucas celebridades tiveram uma queda maior em desgraça do que Bill Cosby , atualmente acusado por mais de 50 mulheres de abuso sexual. Em 2014, o público em geral começou a tomar conhecimento das denúncias.
Cosby enfrentou algumas acusações nas décadas anteriores, mas sempre conseguiu evitar sérios danos à sua imagem. Então talvez ele tenha pensado que desta vez também conseguiria resistir à tempestade.
Cosby ou, mais provavelmente, sua equipe de relações públicas decidiram que era hora de lembrar a todos por que ele era o pai favorito da América. Sua conta no Twitter postou uma foto do ator tirando o chapéu com a mensagem “Feliz segunda-feira”.
O tweet dizia: “Vá em frente. Eu eu Eu!” e vinculado a um gerador de memes no site de Cosby. Lá, os usuários podiam escolher entre uma variedade de fotos do querido personagem Cliff Huxtable de Cosby, inserir algumas linhas de texto e compartilhá-lo com o mundo.
Para você ter uma ideia do que eles esperavam, o site trazia alguns exemplos que mostravam Cliff fazendo caretas com textos saudáveis como “#NOMNOMNOM I Love Cookies!”, “Hello Friend!” e vegetais? Que nojo!”
O ator logo descobriu que o público já havia se voltado contra ele, pois o Twitter estava repleto de incontáveis memes de Cosby com textos como “Ela não pode dizer não se estiver inconsciente” e “Minhas duas coisas favoritas: pudim de gelatina e estupro”. [3] Tudo isso foi postado usando a hashtag #CosbyMeme, que foi iniciada e promovida pela própria conta de Cosby no Twitter antes de sua postagem original ser excluída.
7 Oprah é muito boa em vender KFC
Em 2009, a KFC lançou uma nova opção de frango grelhado e estava procurando maneiras de promovê-la. Quem melhor a quem recorrer do que a própria rainha da televisão, Oprah ?
A apresentadora de TV promoveu a refeição em seu programa e, no verdadeiro estilo Oprah, anunciou um grande sorteio. A KFC estava oferecendo refeições gratuitas de duas peças para todos os clientes. Bastava imprimir um cupom e ir a qualquer restaurante KFC do país.
Aparentemente, ninguém na equipe de marketing da empresa tinha ouvido falar de Oprah e subestimaram enormemente sua influência. Mais de 10 milhões de cupons foram impressos e os restaurantes KFC em todo o país ficaram imediatamente sem suprimentos. [4]
Alguns deles tentaram improvisar alegando que determinados números de série de cupons eram inválidos ou que a oferta só era válida para os primeiros 100 clientes. Nenhuma das afirmações era verdadeira e, além das más relações públicas, abriu a KFC a ações judiciais por quebra de contrato. A empresa interrompeu totalmente a campanha após dois dias com 4,5 milhões de cupons concedidos.
Na tentativa de reprimir a demanda antes de cancelar totalmente a promoção, a KFC anunciou que a oferta não estaria disponível no próximo Dia das Mães. Rápido para chutá-los enquanto estavam caídos, o rival El Pollo Loco se ofereceu para resgatar todos os seis milhões de cupons restantes no Dia das Mães em seus restaurantes.
6 Ashanti quer matar você
Em 2008, a cantora de R&B Ashanti lançou um single de seu novo álbum, The Statement . Intitulada “The Way That I Love You”, a música era sobre uma mulher se vingando do homem que a traiu. No videoclipe, ela realmente o mata. Então, naturalmente, sua equipe de relações públicas decidiu que assassinato seria um bom tema para toda a campanha em torno do single.
A estratégia de marketing apresentava um ataque em duas frentes, com ambas as ideias igualmente terríveis. Primeiro, um clipe de notícias falsas alegava que o videoclipe havia inspirado uma série de assassinatos imitadores . O clipe continha cenas memoráveis, como a frase “Crianças negras vão morrer” escrita com sangue na parede e um detetive identificando o assassino como “Hip-Hop Comercial”.
A outra façanha envolveu cartões eletrônicos matadores chamados gotcha-grams. [5] As pessoas receberam e-mails de um “detetive” alegando que suas vidas estavam em perigo e perguntando se reconheciam a pessoa em um vídeo.
Clicar no link levou você a outra notícia falsa sobre um casal assassino em fúria. Incluía uma cena que levava seu nome e localização reais e fazia parecer que você seria a próxima vítima.
A farsa gerou protestos porque, ao que parece, as pessoas não gostam de receber ameaças de morte. A gravadora de Ashanti rapidamente entrou no modo “Sem comentários”, e a cantora divulgou um comunicado afirmando que os pegadinhas eram uma alternativa melhor à violência real.
5 Taco Bell quer mudar o nome de 50 Cent
A Taco Bell tem um histórico de ser um pouco “relaxada” quando se trata de usar propriedade intelectual de outras pessoas. Em 2009, porém, a rede de fast-food aprendeu da maneira mais difícil que, se você planeja usar uma celebridade para seu novo golpe de marketing, é melhor perguntar primeiro.
A empresa queria um método rápido e fácil de promover sua nova linha de itens de menu baratos que custassem menos de um dólar. Que melhor celebridade para endossar esta campanha do que o rapper 50 Cent (nome verdadeiro: Curtis Jackson)?
Taco Bell divulgou uma carta piada para meios de comunicação nacionais. A carta foi endereçada a 50 Cent e pedia ao rapper que mudasse seu nome para “79 Cent”, “89 Cent” ou “99 Cent” por um dia em troca de uma doação de US$ 10.000 para a instituição de caridade de sua escolha.
No final das contas, Jackson não tinha ideia do golpe publicitário até que ele já tivesse sido divulgado por vários meios de comunicação. Ele prontamente levou a Taco Bell ao tribunal, argumentando que a empresa estava usando seu nome sem permissão para promover seus produtos, além de prejudicar sua imagem nas ruas ao insinuar que ele era afiliado à comida barata da Taco Bell.
Jackson pediu US$ 4 milhões em indenização e ambas as partes finalmente chegaram a um acordo confidencial. [6] Provavelmente custou mais de US$ 10.000.
4 Iate vaza uma fita de sexo falsa
Yacht é uma banda pop americana com sede em Los Angeles. Em 2016, eles pensaram que a melhor forma de promover seu novo videoclipe “I Wanna F—k You Til I’m Dead” era com uma fita de sexo falsa.
A banda é formada pelo casal da vida real Jona Bechtolt e Claire Evans. Em maio de 2016, eles postaram em sua página do Facebook que haviam sido hackeados . Além disso, a sua fita de sexo foi roubada e divulgada online sem o seu consentimento. Depois de desempenhar um pouco o papel de vítimas exploradas, o casal anunciou sua intenção de se antecipar ao escândalo vendendo o vídeo por US$ 5 em seu próprio site.
Eventualmente, o vídeo chegou ao Pornhub, onde foi revelado que era uma farsa. Yacht rapidamente admitiu que toda a história era ficção para promover seu novo single, e a reação foi forte e imediata.
As pessoas os atacaram por explorar vítimas reais de pornografia de vingança que já enfrentam críticas preconcebidas como “eles só querem atenção” e “eles não deveriam ter filmado isso em primeiro lugar”. Até mesmo a empresa de relações públicas da banda, Motormouthmedia, rapidamente se distanciou da façanha, deixando claro que eles não estavam envolvidos e que haviam alertado Yacht contra fazê-lo. [7]
A banda cavou ainda mais fundo com sua primeira declaração sobre o assunto, negando qualquer conexão entre sua façanha e pornografia de vingança. Posteriormente, eles divulgaram um pedido de desculpas completo, até mesmo pedindo desculpas por seu primeiro “não pedido de desculpas”. Eles afirmaram que simplesmente “não entenderam”.
3 O mistério de um milhão de dólares não consegue cativar a América
Os filmes da Marvel tornaram-se conhecidos por adicionar pequenas cenas no meio dos créditos que funcionam como teasers para seus futuros filmes. No entanto, eles não têm nada a ver com Million Dollar Mystery , uma comédia obscura de 1987, notável por ser o último longa-metragem do diretor Richard Fleischer ( Soylent Green , Conan the Destroyer ) e por usar uma verdadeira caça ao tesouro como campanha de marketing.
O enredo do filme envolveu uma corrida louca para encontrar milhões de dólares escondidos em todo o país no estilo de It’s a Mad, Mad, Mad, Mad World . Um funcionário da Casa Branca rouba quatro milhões de dólares e foge. Ele tem um ataque cardíaco em uma lanchonete à beira da estrada e, antes de morrer, conta a todos a localização do primeiro milhão de dólares. Eles encontram o milhão, perdem-no e encontram pistas para o próximo milhão. Isto se repete com o segundo e terceiro milhões de dólares.
Curiosamente, o último milhão nem aparece no filme. Em vez disso, durante os créditos , um dos personagens quebra a quarta parede e diz ao público que o último milhão é real e está escondido em algum lugar dos Estados Unidos. Tudo o que precisavam fazer era encontrar as pistas para descobrir sua localização.
O milhão foi para um adolescente de Bakersfield que deduziu que o dinheiro estava escondido no nariz da Estátua da Liberdade. [8] No entanto, isso realmente não fez nada pelo filme. Arrecadou apenas $ 989.000. A produtora, De Laurentiis Entertainment Group, teve que vender os direitos estrangeiros de sua cinemateca, fechando definitivamente dois anos depois.
2 Brinsley Schwarz Hype não consegue entregar
Em 1970, o grupo inglês de pub rock Brinsley Schwarz deveria ser o próximo grande sucesso. No que diz respeito ao gerente de relações públicas Dave Robinson do Famepushers, sua grande chance viria após seu primeiro show na América.
Brinsley Schwarz deveria abrir para Van Morrison e Quicksilver Messenger Service no Fillmore East, na cidade de Nova York. Robinson deu tudo de si na cobertura. Ele convidou mais de 100 jornalistas ingleses para ver Brinsley Schwarz jogar.
Eles tinham um avião particular cheio de bebida. Ao pousar em Nova York, eles foram recebidos por uma comitiva policial e uma frota de 22 limusines abastecidas com mais bebidas e baseados pré-enrolados. [9]
Na verdade, a maioria dos jornalistas ficou tão bêbada que faltou ao show e foi direto para o hotel. Outros se atrasaram e o local cedeu seus assentos especialmente reservados na primeira fila. Duas limusines bateram e nunca chegaram ao show. Apenas cerca de 10 jornalistas viram Brinsley Schwarz jogar naquela noite.
Os outros não perderam nada de bom. Originalmente, Brinsley Schwarz deveria chegar a Nova York três dias antes. No entanto, eles tiveram problemas com vistos devido a condenações por drogas e tiveram que voar para o Canadá e esperar alguns dias até que os problemas fossem resolvidos.
Brinsley Schwarz chegou a Nova York no dia do show e teve que tocar sem ensaio e sem seu sistema de som customizado. A cobertura da imprensa na Inglaterra foi negativa ou quase não mencionou Brinsley Schwarz.
1 Balzac Pioneers faz acrobacias de relações públicas que deram errado
Honore de Balzac foi um romancista e dramaturgo francês de sucesso. Ele também era um tanto excêntrico que bebia cerca de 50 xícaras de café por dia e tinha algumas idéias peculiares sobre o casamento . Balzac organizou um golpe publicitário cerca de 150 anos antes de se tornarem comuns. Isso faz dele um pioneiro, embora as coisas não tenham funcionado exatamente para ele.
Em 1842, Balzac finalizou sua nova peça, Les Ressources de Quinola . 19 de março foi noite de estreia no Teatro Odeon em Paris. [10] Para gerar agitação, Balzac espalhou o boato de que os ingressos para a peça estavam completamente esgotados. Ele pensou que isso traria multidões ao teatro, querendo ver o motivo de toda aquela agitação.
A estratégia de Balzac teve o efeito oposto. Quando ele disse que a peça estava esgotada, as pessoas acreditaram nele. Então eles ficaram em casa, pensando que não conseguiriam ingressos. Les Ressources de Quinola abriu para um teatro quase vazio .
Leia sobre mais manobras publicitárias ridículas em 10 desastres de relações públicas totalmente ridículos e as 10 principais manobras publicitárias bizarras do governo .
