Diz-se que os chineses são fãs ávidos de cinema, por isso não é surpreendente que os produtores de Hollywood estejam interessados em distribuir os seus filmes para a China, com os seus 1,4 mil milhões de potenciais espectadores.
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E como fazem frequentemente, os produtores de Hollywood tentam estar conscientes das diferentes sensibilidades culturais dos países para os quais distribuem. Os censores comunistas chineses são conhecidos por terem gostos e desgostos específicos. Eles não gostam de animais falantes e fantasmas, por exemplo. E eles são tão sensíveis à falta de secadoras que os criadores de Missão Impossível III cortaram uma cena em que Tom Cruise passa por um varal em Xangai. Aqui estão 10 deles.
10 Corte Corte Corte
Os censores chineses têm uma lista completa de coisas que não gostam, que podem surpreender os frequentadores do cinema ocidental. Os animais falantes estão fora de questão, por exemplo, assim como qualquer coisa que tenha a ver com fantasmas.
Os executivos do cinema começaram a fazer um corte diferente, adequado ao gosto chinês. Veja Django Unchained, por exemplo. O filme de Tarantino sempre seria difícil de vender na China, por causa da aversão à violência gráfica e à nudez. Portanto, uma cena de tortura de Django nu e sua esposa sendo torturados tinha que desaparecer, assim como o flashback de um escravo sendo atacado por cães. Isso ajudou? Na verdade. O filme teve um lançamento limitado, mas foi rapidamente retirado dos cinemas.
Os censores chineses também não gostam de qualquer cena em que um personagem chinês leva a pior em uma briga. Em Skyfall, a cena em que James Bond mata um segurança chinês é totalmente cortada, assim como a cena da prisão chinesa.
9 Como a Disney, mas sem ursos gordinhos
Normalmente, os filmes da Disney são uma certeza para distribuição na China, com seus filmes para toda a família. No entanto, os censores criticaram o filme Christopher Robin, uma fantasia inofensiva, estrelada por Ewan McGregor como o adulto Christopher Robin, que também esqueceu seus companheiros de infância, o Ursinho Pooh, o Leitão e o Tigrão.
A razão para a falta de distribuição pode estar no fato de o Ursinho Pooh ser visto como um personagem perigoso e subversivo na China. As tendências revolucionárias de Pooh vieram à tona em 2013, quando uma foto do líder chinês Xi Jinping caminhando ao lado do presidente Obama foi compartilhada online, ao lado de uma foto de Pooh caminhando lado a lado com Tigrão. Oh garoto.
Desde então, o presidente chinês e o Ursinho Pooh apareceram em vários memes e o urso tornou-se um “símbolo de dissidência”.
Christopher Robin não foi titular.
8 Mudar nacionalidade
Uma coisa que certamente colocará um filme na lista de reprodução é qualquer menção ao Tibete. Os censores operam uma política estrita de não ver o Tibete, não falar do Tibete, não ouvir o Tibete. Isso pode ser complicado para produtores de filmes. Obviamente, Seven Years in Tibet não teve chance de ser liberado. Esse filme, no entanto, ofendeu tanto a China que proibiu o diretor, Jean-Jacques Annaud, de suas estrelas, Brad Pitt e David Thewlis, e toda a distribuidora Sony Pictures foi proibida de entrar novamente na China.
Às vezes, porém, são alcançados compromissos. Veja o Doutor Estranho, por exemplo.
Nas histórias em quadrinhos, nas quais o filme da Marvel foi baseado, O Ancião é um místico tibetano, vindo da região fictícia de Kamar-Taj, no Himalaia. No filme, TAO é um celta. Ah, sim, os celtas. Famosos em todo o mundo por seu misticismo e ascendência do Himalaia.
7 Faça do chinês o herói
Parece que a bajulação o levará a todos os lugares. Os chineses não são exceção. Se você puder mostrar os chineses como heróis, terá muito mais chances de obter um certificado de distribuição do que se eles forem os vilões.
Em Perdido em Marte, por exemplo, a agência espacial chinesa vem em auxílio da NASA e ajuda a resgatar o astronauta americano que ficou preso em Marte, demonstrando assim que a agência espacial chinesa é superior aos seus homólogos americanos.
A decisão certamente valeu a pena, porque Perdido em Marte arrecadou US$ 50 milhões em seu fim de semana de estreia na China.
6 Faça disso um programa de viagens
Muitos filmes são programas de viagens glorificados. As produtoras podem obter incentivos financeiros para filmar em determinados países, e incentivos fiscais generosos e descontos em dinheiro certamente influenciam as decisões sobre filmagens em locações.
Em troca do dinheiro, o diretor oferece cenários atraentes e uma vitrine de 2 horas da área. Na maioria das vezes, essas decisões têm pouco efeito sobre o público e podem até passar despercebidas. Afinal, uma bela cidade antiga é muito parecida com outra, certo?
Às vezes, os filmes são um pouco menos sutis. Veja o Looper, por exemplo. Joseph Gordon-Levitt está aprendendo francês. ‘Por que diabos francês?’ pergunta Jeff Daniels. Gordon-Levitt, numa bela imitação de Bruce Willis, diz: ‘Estou indo para a França.’ O que parece razoável. Mas, diz Daniels, “sou do futuro. Você deveria ir para a China.
A mensagem é clara. “A China pode não estar onde está agora, mas é onde estará. Podemos, por favor, ter direitos de distribuição?
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5 Colocação gratuita de produtos, mesmo quando não faz sentido
A colocação de produtos sempre foi uma característica dos longas-metragens. Afinal, é uma ótima maneira de compensar alguns desses incômodos custos de produção, certo? E, se você puder usar a colocação de produtos para cair nas boas graças de um mercado fechado como o da China, tanto melhor.
Então, em Homem de Ferro 3, vemos o Dr. Wu bebendo um pouco de leite Gu Li Duo antes de operar Tony Stark. O que foi oportuno, porque, naquela altura, a China precisava de restaurar a confiança na sua produção de leite, após relatos de que este tinha sido contaminado com mercúrio.
O filme também abre com uma pergunta em um cartão de tela. “Em que o Homem de Ferro depende para revitalizar sua energia?” Após um apagão de 3 segundos, a resposta aparece. Gu Li Duo, obviamente.
Se você está se perguntando como perdeu aquela parte da colocação do produto é porque, a menos que você esteja na China, você não a viu. Cenas extras foram adicionadas ao filme, cerca de 4 minutos no total, todas usadas para aumentar a presença de atores chineses ou vender bebidas lácteas questionáveis para um público cauteloso.
Os produtores deviam querer muito entrar na China, porque o filme também apresenta dois atores coadjuvantes chineses, uma cena de alguns estudantes chineses torcendo e colocações de produtos para uma empresa chinesa de eletrônicos e uma empresa de construção. Eles também mudaram o vilão do filme, de O Mandarim, como consta na história em quadrinhos, para um inglês fingindo ser mandarim. Vamos.
Mas pelo menos não obrigaram Tony Stark a usar um telefone Vivo. O Capitão América, no entanto, não teve tanta sorte. Homem de Ferro 3 faturou US$ 121 milhões na China. Isso é uma enorme quantidade de leite. []
4 A culpa é dos russos
O problema dos filmes baseados em histórias em quadrinhos é que o material de origem nem sempre é tão comercialmente direcionado quanto a indústria cinematográfica. Assim, podem culpar a China por, digamos, um vírus assassino, sem pensar duas vezes.
Os cineastas, no entanto, têm um conjunto diferente de prioridades. Quando a Paramount Pictures contratou Marc Foster para dirigir Guerra Mundial Z, eles provavelmente já tinham os direitos de distribuição em mente. Então, mudaram a origem de um vírus zumbi da China para a Rússia, porque a) quem já ouviu falar de um vírus proveniente da China eb) o mercado russo é muito menor.
Mas eles poderiam muito bem não se incomodar, porque não conseguiram distribuição na China. Ou a Rússia também. Obviamente.
3 Quem é esse exército?
Em 2012, a MGM lançou um remake de Red Dawn. O filme original de 1984 estrelou
a improvável combinação de Patrick Swayze e Charlie Sheen como irmãos que fazem uma pausa no ensino médio para organizar uma resistência contra a iminente invasão russa.
OK, claro, não é o melhor filme já feito, e as cenas finais são mais que cafonas, mas, por algum motivo, alguém achou que um remake era uma boa ideia.
Desta vez, os irmãos não são alunos do ensino médio, mas um fuzileiro naval em licença (interpretado por Chis Hemsworth) e um jogador de futebol (Josh Peck). Um pouco menos ridículo.
E o exército não era russo, era chinês. Quero dizer, norte-coreano.
Depois que a fotografia principal foi concluída, o estúdio percebeu que ter a China como agressor poderia não funcionar bem na China, então eles gastaram uma quantidade “considerável” de tempo e dinheiro para alterar digitalmente os uniformes e insígnias do exército invasor.
Como a Coreia do Norte não distribui filmes de Hollywood, quem se importa com eles, certo?
Mas não funcionou. O filme nunca foi lançado na China.
2 Mover a produção para Hong Kong
Uma maneira de garantir que você consiga esse importante acordo de distribuição é trabalhar em parceria com a indústria cinematográfica chinesa e até mesmo gravar o filme lá.
A franquia Transformers sempre foi popular na China, então quando se tratou de fazer Transformers: Age of Extinction, eles decidiram colaborar com produtoras chinesas para realmente aproveitar ao máximo suas oportunidades.
O filme financiado em parceria com a China, foi parcialmente filmado em Hong Kong e incluiu uma tonelada de colocação de produtos, inclusive para uma bebida de leite de soja (caso você não queira beber leite de verdade, por algum motivo), e a versão chinesa do Red Bull.
Embora o filme tenha sido terrível (nenhuma surpresa), ele rendeu muito dinheiro. A maior parte na China.
Na verdade, o filme arrecadou US$ 300 milhões na China, US$ 50 milhões a mais do que nos EUA, e quase um terço de sua receita eventual de US$ 1 bilhão.
Porque nem todo mundo quer ver um filme em que os autobots pedem ajuda a um mecânico (interpretado por Mark Wahlberg) para derrotar um caçador de recompensas que quer capturar o Optimus Prime?
ER não.
1 Mude o filme inteiro
Às vezes, quando você mexe em um filme, isso faz pouca diferença no produto final. Afinal, quem se importa com a marca de leite que o herói bebe? A maioria do público nem percebe essas coisas.
Ocasionalmente, porém, as mudanças são tão grandes que o filme fica quase irreconhecível. Veja The Karate Kid, por exemplo. Não o incrível Ralph Macchio de 1984, clássico de Noriyuki Morita, mas o remake de Jayden Smith e Jackie Chan de crapola de 2010.
O filme original foi ambientado em Los Angeles, onde o novo garoto do quarteirão Macchio cai em conflito com um valentão faixa preta de caratê que por acaso é o namorado da garota de quem Macchio gosta. Ele recruta seu zelador e mestre de caratê para ajudá-lo a se preparar para lutar contra ele.
É basicamente Rocky para crianças (John G Avildsen dirigiu ambos). A versão de 2010 viu Jayden Smith se mudar para Pequim.
O filme deveria ter sido fácil para os censores. Foi filmado em locações em Hong Kong. Tinha muitos atores chineses e tanta colocação de produtos quanto você pudesse comer. Foi pesado no cenário chinês, mostrando até mesmo Jayden e Chan fazendo seu treinamento no estilo Rocky na própria Grande Muralha.
Mas os censores não gostaram. O cenário de Hong Kong significava que o valentão do filme era o chinês. Um garoto chinês mais velho espancando um garoto americano magrelo não brincava bem.
Então, depois de todo esse esforço, parecia que The Karate Kid talvez não fosse aprovado.
Para passar, o filme passou por alguns cortes bastante brutais, que mudaram completamente a história. O elemento de gladiador do filme foi cortado e, em vez disso, tornou-se um bom amadurecimento, entrando em contato com seus sentimentos, tipo filme.
Ah, e também recebeu um novo nome. O garoto do caratê agora era um sonho de Kung Fu.
