Se você tem idade suficiente para se lembrar dos dias antes de grande parte da televisão ser fornecida por serviços de streaming sem anúncios ou de seu DVR/Tivo poder passar por eles, você tem idade suficiente para se lembrar dos comerciais.
Com a programação sem comerciais se tornando o padrão para o público televisivo, muitas pessoas veem esses anúncios como nada mais do que um incômodo a ser ignorado. Mas outros ainda gostam de assisti-los – especialmente os engraçados. Talvez você não se importe menos com futebol ou filmes, mas ainda assiste ao Super Bowl e ao Oscar, que morre lentamente, porque esses eventos ao vivo geralmente apresentam promoções de última geração e altamente esperadas que podem definir o tom para o resto do ano. em publicidade.
É como uma semana de moda para comerciais
Além de exibir seus produtos, muitas marcas tentam se destacar, mesmo que você não lembre o que estão vendendo, lembre-se do comercial. Em um esforço para serem memoráveis, alguns comerciais ultrapassam os limites do que é aceitável, em termos de padrões de transmissão, eventos atuais e gosto do público. Aqui estão 10 comerciais que você não verá mais na televisão:
10 Os Flintstones iluminam um
Os anúncios de cigarros nem sempre foram polêmicos e eram comuns nos primeiros dias da televisão. Claro, isso foi antes de eles serem banidos das transmissões de TV e rádio em 1970. Também houve porta-vozes de cigarros e mascotes voltados para crianças, principalmente Joe Camel. Mas personagens reais de desenhos animados hackeando-os para comprar cigarros?
Isso aconteceu na década de 1960, quando os Flintstones negociaram com a Winston Tobacco, que patrocinava o programa de animação do horário nobre. Agora, quem pensou que um desenho animado infantil do homem das cavernas seria um ótimo truque para fumar? Imagine Bart Simpson exaltando as virtudes do Marlboro em vez do Butterfinger na década de 1990. Yabba Dabba não.
9 Gillette vende uma consciência corporativa
Em 2019, a empresa de máquinas de barbear Gillette fez um comercial que entrou no movimento #MeToo, implorando aos homens que fossem “o melhor que o homem pode ser”. Muitas vezes as pessoas dizem que querem ver empresas com influência tomarem posição sobre problemas sociais importantes. O silêncio sobre uma questão pode ser interpretado como aceitação ou endosso tácito. Mas se uma marca quiser se posicionar sobre uma questão, ela terá que enfiar a linha na agulha ou o tiro sairá pela culatra.
Com um comercial de quase dois minutos, a Gillette se esforçou para encontrar uma mensagem clara. No final, o anúncio realmente não agradou ninguém em nenhum dos lados do debate (e irritou grande parte de sua base de clientes).
Eles enfrentaram questionamentos dos proponentes do #MeToo, questionando o compromisso da empresa com a causa. E então surgiram dúvidas sobre por que a empresa estava tomando uma posição. Se uma empresa pretende assumir uma posição sobre uma questão controversa, não pode ser apenas para aumentar as vendas.
8 Pepsi deixa gosto ruim
Um comercial de refrigerante estrelado por um membro da família real americana não parece tão controverso. Mas é outro caso em que os interesses corporativos parecem surdos enquanto avançam em águas políticas.
O anúncio de 2017, estrelado por Kendall Jenner, traz diversas imagens de pessoas marchando contra a injustiça. Ela posa para fotógrafos enquanto um protesto cheio de faixas passa por ela. Trinta segundos depois e já há tantas coisas para você balançar a cabeça – e nem estamos falando sobre o violoncelista aleatório do anúncio ou as cenas emendadas de um scrapbooker frustrado. (Sim, também estamos confusos).
No final das contas, a multidão fica em frente aos policiais na rua. Sempre o herói dos reality shows, Jenner caminha no meio da multidão, pega uma lata de Pepsi e a entrega a um dos policiais. O policial toma um gole e a multidão explode de alegria. Demorou apenas um dia para a Pepsi retirar o anúncio depois de ser acusada de banalizar o crescente movimento Black Lives Matter, que protestava contra a brutalidade policial.
Isto parece ainda pior quase quatro anos depois, depois de verem polícias a mostrarem sinais de solidariedade com os manifestantes no Verão de 2020, participando no motim de 6 de Janeiro em Washington.
7 Espere pelo bipe
Com toda a agitação em torno dos comerciais do Super Bowl, a NFL e a rede que transmite o jogo geralmente têm muitos comerciais para escolher. Muitos anúncios vão além dos limites, mas outros são rejeitados antes de chegarem à sua TV.
Este comercial, feito para o Super Bowl XXXIII em 1999, começa bastante inofensivo com o início de um encontro às cegas. Quando um homem leva uma mulher até seu carro, ela entra antes dele. Pensando que está sozinha, ela solta um grito alto. O cara sem noção entra no carro e apresenta seu par a um casal invisível no banco de trás, tornando-o o pior encontro às cegas de todos os tempos.
Era muito grosseiro para a NFL e a Fox na época. Olhando agora, a coisa mais maluca do comercial é que ele promove um serviço de bipe barato. O que confiar em um peido tem a ver com bipes? Talvez ambos sejam uma má ideia. Temos que nos perguntar se um anúncio “memorável” como este poderia ter salvado o mercado de bipes ou se, como naquela data, já estava longe demais.
6 Quem Jesus odiaria?
Alguns anúncios realmente merecem ser censurados. Este foi mais um caso de uma pequena empresa fazendo um comercial durante o grande jogo, desta vez em 2011. O anúncio do JesusHatesObama.com (sim, esse era o nome) mostra um bobblehead de Jesus olhando para um bobblehead de Barack Obama, até que Obama cai num aquário, fazendo Jesus sorrir.
Embora esse anúncio possa ter sido popular entre alguns telespectadores, os executivos e a Fox Network regular sabiam que o público em massa do Super Bowl XLV não seria tão indulgente.
5 Sexo nem sempre vende
Você provavelmente nunca ouviu falar da National Airlines. A empresa já foi uma das principais companhias aéreas dos Estados Unidos, mas foi adquirida em 1980 pela Pan-Am, que também seguiu o caminho do dodô. O aspecto mais memorável da National Airlines foram seus anúncios na década de 1970, tanto no rádio quanto na mídia impressa. Apresentava mulheres jovens e atraentes sugerindo algo que começasse com a letra F em um tom não tão sutil.
“Eu sou Judy. Voe-me.” O crescente movimento de libertação das mulheres não estava muito interessado em que a companhia aérea fosse tão abertamente aos limites. E também não se sairia muito melhor hoje com o movimento #Metoo.
4 O Tibete não é gratuito, mas você economizará dinheiro
É seguro dizer que o Groupon superou em todas as frentes em seu comercial do Super Bowl de 2011. A maioria dos comerciais do Super Bowl visam rir, mas outros tentam tocar o coração. Ambas as formas produziram anúncios memoráveis e bem recebidos, mas manter um tom é fundamental, especialmente quando estão envolvidas questões importantes. 30 segundos de transmissão simplesmente não são suficientes para pular do drama para a comédia.
O ator Timothy Hutton abre o anúncio com uma introdução sombria, lembrando-nos que o modo de vida do povo tibetano está em perigo crítico. E ele não estava errado, já que mais de 250 mil deles morreram em campos de prisioneiros desde a década de 1950.
Mas o tom muda rapidamente, incentivando as pessoas a poupar dinheiro em caril de peixe num restaurante tibetano localizado em Chicago. Cooptar a situação do povo tibetano para uma tentativa “bem-humorada” de promover refeições e atividades mais baratas não agradou a ninguém.
3 Cuidado com o bandido
Não faz muito tempo que os estereótipos raciais estavam presentes no cenário da mídia. Os comerciais não eram diferentes, usando caricaturas exageradas como parte de suas campanhas. O Frito Bandito foi um personagem animado das décadas de 1960 e 1970. Era um estereótipo mexicano ambulante e falante que promovia salgadinhos de milho.
Se isso te lembra Speedy Gonzalez, é porque o Frito Bandito foi dublado por Mel Blanc, que dublou Speedy Gonzalez em Looney Tunes. Visto sob a luz do dia, esse bandido amante de chips parecia mais algo de um spin-off da Three Amigos do que uma marca testada pelo tempo.
2 Big Mac recebe grande corte
Um comercial não precisa cruzar fronteiras ou causar ofensa para ser retirado do ar. O McDonald’s fez uma campanha em meados da década de 1980 em torno do personagem Mac Tonight, um pianista vestido de preto com rosto de lua crescente e óculos escuros.
Eles estavam tentando deixar a rede de fast-food mais descolada (pense em Poochie, dos Simpsons). Parece bastante inofensivo, certo? Não para o espólio do cantor Bobby Darin, que acusou o McDonald’s de copiar a música “Mac The Knife”. Como um bônus adicional, o personagem inspirou uma paródia chamada Moon Man anos depois, que irritaria até mesmo o mais brando culturista do cancelamento.
1 A pizza fez isso
Um dos maiores tropos do filme noir clássico é uma cena em que um cara sensato encontra uma senhora tonta no meio de um colapso nervoso. Goste ou não, a imagem deste detetive vestido de sobretudo dando um tapa na mulher até que ela “se controle” está gravada em nossos cérebros. Imagens como essa ajudaram a normalizar a violência contra as mulheres por muito tempo. Foi até usado para vender pizza neste anúncio da Jeno’s Frozen Pizza.
O homem arromba a porta e a mulher grita até perceber que ele está aqui para jantar. Enquanto o homem explica por que a pizza congelada será fácil de fazer, ele bate no braço dela com a caixa. Duas vezes – só para ter certeza de que ele transmitiu seu ponto de vista. Este definitivamente não foi o começo de uma bela amizade.
