A publicidade é o flagelo do mundo moderno. Tornaram-se mais inteligentes e intrusivos à medida que as pessoas se tornam mais conscientes da sua presença. Os anúncios na Internet podem seguir-nos entre websites e dirigir-se-nos pelo nome.
Eles não são uma invenção moderna, no entanto. Quer houvesse dólares, dinares ou denários tilintando em seu bolso, sempre havia alguém incentivando você a gastá-los por meio de um anúncio.
10 Bordéis de Pompéia
Você não odeia nos restaurantes fast-food quando as pessoas chegam ao início da fila e ainda não decidiram o que vão comer? Bem, os proprietários dos bordéis na cidade romana de Pompéia enfrentaram claramente um problema semelhante.
Eles ergueram pinturas de pessoas em vários estados de relações sexuais para que os clientes pudessem decidir o que queriam dos muitos serviços oferecidos. [1] Os romanos eram muito menos críticos do que a maioria das sociedades modernas quando se tratava de sexo. Os bordéis não ficavam escondidos, mas podiam anunciar publicamente seus produtos.
Por exemplo, o Lupanare (“Toca do Lobo”) era um bordel construído especificamente em Pompéia que continha 10 quartos para uso dos hóspedes. Suas pinturas murais serviam como anúncios para seus diversos serviços sexuais.
Assim como nos grandes estabelecimentos, o sexo podia ser comprado nas ruas. Grafites espalhados por toda a cidade orientam as pessoas sobre onde encontrar as melhores prostitutas e bordéis. “Se alguém se sentar aqui, leia primeiro isto: se alguém quiser uma trepada, procure o Attice; ela custa 4 sestércios”, diz um deles.
Outro fornece instruções mais precisas a seguir. “Em Nuceria, procure Novellia Primigenia perto do portão romano no bairro das prostitutas.”
9 Política de Pompéia
A prostituição é considerada a profissão mais antiga do mundo. Mas outra profissão tem muitas semelhanças: a política. Um político deve vender-se ao público com a mesma assiduidade que qualquer morador de bordel e, em Pompeia , recorreram a muitas das mesmas tácticas. Os cargos locais de edil e duoviri foram claramente procurados porque os avisos eleitorais estão pintados em todas as paredes de Pompéia.
“Os vizinhos imploram que você eleja Lucius Statius Receptus duumvir com poder judicial, um homem digno. Aemilius Celer escreveu isto, um vizinho. Você, ciumento, que destrói isso, pode ficar doente.” [2]
Escrito em letras grandes, pretas e maiúsculas, o anúncio é difícil de passar despercebido. A fórmula geral para esses anúncios era afirmar que alguma pessoa apoia um determinado candidato e você também deveria.
Num anúncio, um grupo de prostitutas incita o público a votar de uma determinada forma. Este foi um anúncio genuíno ou um ato de campanha negativa? “Todos os caloteiros e Macerius pedem Vatia como edil ” parece ser um claro anúncio de ataque.
8 Cerâmica Grega
A cerâmica grega clássica costuma ser fortemente decorada com figuras vermelhas ou pretas. Os movimentos estilizados dos personagens fazem com que eles pareçam ganhar vida à medida que a panela é virada.
Muitos potes são assinados pelos artistas, e seus nomes sem dúvida ajudam a vender esses produtos aos colecionadores, assim como um Monet assinado seria adquirido hoje. As assinaturas são seu próprio tipo de publicidade.
Um ceramista amargo, Eutímides, até se deu ao trabalho de anunciar como seu trabalho era muito melhor do que o de um de seus rivais. Ele escreveu “melhor do que Eufrônio jamais poderia ter feito” em um de seus vasos. [3] Às vezes, porém, a habilidade artística não era suficiente para garantir a venda.
No Louvre, há um jarro que mostra dois homens conduzindo cavalos. É uma cena agradável e, sem dúvida, alguém a desejaria em sua casa. Talvez não, pois tem algum texto adicionado entre as figuras. No que o Louvre considera um dos primeiros slogans publicitários, o ceramista escreveu: “Compre-me, você receberá uma pechincha”.
7 Loja de agulhas finas de Jinan Liu
A impressão mudou o mundo e especialmente o mundo da publicidade. Folhetos e cartazes tornaram-se uma forma prática de uma empresa divulgar as boas novas sobre seus produtos. Quando a impressão se tornou uma ferramenta de marketing? Há mil anos, na China, uma empresa parece ter sido uma das primeiras a adotar.
Jinan Liu fazia boas agulhas e queria que você soubesse sobre elas. “Compramos barras de aço de alta qualidade e fabricamos agulhas de ótima qualidade, para ficarem prontas para uso em casa em pouco tempo”, diz o texto do anúncio. [4]
No que diz respeito ao texto publicitário, pode não ser o melhor. Mas o anúncio mostra outra inovação. Acima da escrita, há a imagem de um coelho segurando uma agulha. Aqui vemos o primeiro mascote de uma marca.
Uma placa de cobre foi gravada com o anúncio para que muitas cópias em papel pudessem ser produzidas e repassadas a clientes em potencial. Culpe Jinan Liu na próxima vez que um folheto impresso for deixado sob o limpador de pára-brisa do seu carro.
6 Moedas
A propaganda perfeita é aquela que é onipresente e insere sua mensagem na mente do cliente, quase sem que ele perceba. Um método é colocar o anúncio em um objeto usado todos os dias.
As moedas têm sido uma ferramenta de propaganda há muito tempo e ainda o são hoje. As moedas britânicas têm “ELIZABETH II DG REG FD” estampado, que significa “Elizabeth II, Dei gratia regina fidei defensora ” ou “Elizabeth II, pela graça de Deus, Rainha, Defensora da Fé”. Os cunhadores antigos também faziam questão de divulgar a importância da pessoa cuja cabeça era mostrada.
Júlio César colocou seu rosto nas moedas romanas e as usou para proclamar sua descendência da deusa Vênus. Seu assassino, Brutus, também usou moedas como propaganda. Brutus incluiu dois punhais no verso para mostrar como ele havia chegado lá e para dizer às pessoas que deviam agradecê-lo pelo fim da tirania. [5]
Brutus foi derrotado e César foi declarado deus. É claro que mais imperadores se seguiram e cada um deles fez questão de usar moedas para se marcar. Augusto, filho adotivo de César, havia escrito em suas moedas que era filho de um deus, o que era tecnicamente verdade.
Outros imperadores preferiram mostrar suas proezas militares. Trajano decorou o reverso de suas moedas com imagens de seu triunfo sobre os Dácios. Numa época em que a alfabetização estava longe de ser garantida, uma imagem numa moeda podia valer muito mais do que mil palavras escritas.
5 Tijolos Estampados
A Mesopotâmia , a terra entre os rios Eufrates e Tigre no atual Iraque, foi o lar de uma das primeiras civilizações. Quase todos os edifícios eram feitos de tijolos de barro, não de pedra. Esses tijolos ofereceram uma oportunidade poderosa para publicidade.
Há mais de 4.000 anos, os tijolos usados na construção tinham mensagens impressas em escrita cuneiforme. Essas mensagens geralmente traziam o nome do rei que comandava o edifício. Quando você passa por uma parede coberta com o nome do rei, você tende a se lembrar dele.
Quando o rei Nabucodonosor transformou a Babilônia de uma cidade mercantil na capital de um império, ele garantiu que as pessoas soubessem que ele era o responsável pela mudança, construindo a Babilônia com tijolos de sua própria marca.
“Nabucodonosor, rei da Babilônia, que sustenta Esagila e Ezida, o filho mais velho de Nabopolassar, rei da Babilônia, sou eu” estava escrito em cada um. No entanto, esses tijolos foram anunciados apenas para os construtores envolvidos. Uma vez instaladas, as inscrições ficaram ocultas. [6]
Quando Saddam Hussein reconstruiu as ruínas da Babilónia, ele foi melhor que Nabucodonosor. Nos tijolos usados na reconstrução, ele escreveu: “Saddam Hussein, o protetor do Iraque, reconstruiu a civilização e reconstruiu a Babilônia”.
Desta vez, a escrita ficou visível para todos. Após a queda de Saddam, todos os tijolos foram removidos.
4 Jogos patrocinados
Grandes esportes custam muito dinheiro. Milhares, até milhões, de olhos estarão voltados para o evento. Qualquer anúncio colocado lá certamente será notado. Você pode até patrocinar o jogo inteiro e ter seu nome na boca de todos.
Mas o patrocínio de jogos não é uma invenção moderna. Devemos recorrer aos sangrentos combates de gladiadores dos romanos para a utilização precoce do desporto como publicidade e propaganda.
Pompéia abrigava um grande anfiteatro onde eram frequentemente realizados shows de gladiadores. Sabemos até que às vezes os jogos saíam do controle, como quando uma série de provocações se transformou em tumulto e os jogos foram banidos. Assim que o Senado permitiu que fossem realizados novamente, os jogos foram utilizados para fins políticos. Anúncios pintados nas paredes anunciavam quem estava pagando pelos jogos.
“20 pares de gladiadores de Gnaeus Alleius Nigidius Maius. . . lutaremos sem qualquer despesa pública em Pompéia.”
“20 pares de gladiadores de Décimo Lucrécio Satrius Valens, sacerdote perpétuo de Nero César, filho de Augusto, e 10 pares de gladiadores de Décimo Lucrécio Valente lutarão em Pompéia no dia 4 de abril. Haverá uma caçada. [7]
Quando chegasse a hora de votar, esperava-se que os anúncios lembrassem as pessoas que haviam oferecido o melhor entretenimento .
3 Molho De Peixe E Azeite
As ânforas eram grandes vasos de cerâmica usados para transportar e armazenar mercadorias nos mundos grego e romano. Uma ânfora muitas vezes tinha um selo para que o comprador soubesse a origem exata do produto em seu interior. Alguns podem ter sido puramente para gestão de stock (saber o que tinha guardado), mas muitos selos eram uma forma de publicidade.
Em Pompéia, os arqueólogos encontraram potes de garum (um molho de peixe feito de suco de peixe fermentado) que declaravam o conteúdo: “O melhor garum da fábrica de Umbricius Abascantus” e “ Garum de primeira linha da fábrica de Marcus Acceius Telemachus”. [8]
O azeite foi um dos produtos mais importantes do mundo antigo. Era usado na alimentação, como combustível em lâmpadas, na medicina e na limpeza do corpo. Tal como aqueles que procuram azeite virgem extra, as pessoas procuram os azeites da melhor qualidade.
Muitas ânforas da Baetica, na Espanha, que continham azeite foram encontradas com selos que mostram a origem do azeite. Talvez o seu petróleo estivesse em demanda e ter esse selo de origem ajudasse nas vendas. Por outro lado, as ânforas de azeite do Norte de África raramente são marcadas, o que pode sugerir que não houve benefício em anunciar a origem desse azeite.
2 Escravos Fugitivos
Quando um cão ou gato desaparece, muitas vezes vemos cartazes divulgando o fato e pedindo a volta do animal. No mundo antigo, os escravos tinham praticamente a mesma posição que os animais de estimação para seus donos. O senhor de escravos queria sua propriedade de volta, para anunciar sua perda. Mensagens foram pintadas nas paredes com descrições do escravo fugitivo e detalhes da recompensa para quem o descobrisse.
A mensagem pintada na parede é familiar de Pompéia. Mas em outros lugares antigos, havia diferentes maneiras de divulgar a notícia de um escravo fugitivo. No Egito, foram encontrados pedaços de papiro com anúncios de escravos perdidos. Promete-se uma recompensa a quem trouxer o escravo fugitivo de volta ao quartel do exército. [9]
Ao contrário de um animal de estimação perdido, porém, um escravo que retornasse não poderia esperar ser recebido com amor. Os escravos capturados enfrentaram uma série de punições por seu abandono.
1 Álcoois Antigos
As pessoas gostam de ficar bêbadas , então anunciar bebidas alcoólicas deve ser uma coisa fácil. Tem sido alegado que os humanos abandonaram expressamente seus hábitos de caçadores-coletores para serem capazes de fabricar álcool. Supostamente, o anúncio mais antigo do mundo é de uma cerveja mesopotâmica.
Alan D. Eames, que se autodenominava um antropólogo cervejeiro, encontrou um tablet com a imagem de uma mulher de seios fartos segurando jarras de cerveja. Ao lado da imagem, Eames acreditava que a escrita dizia: “Beba Elba, a cerveja com coração de leão”. Infelizmente, nenhuma evidência fotográfica desta descoberta foi produzida.
No entanto, nem toda publicidade é veiculada por meio de imagens ou texto. O boca a boca é talvez a forma mais antiga de publicidade. Nestes termos, o vinho Falerniano teve uma das melhores campanhas.
Poetas escreveram sobre as alegrias deste vinho. Segundo Martial, era uma bebida adequada para ser servida ao próprio Zeus. Desenvolveu um mito em torno de sua criação e foi supostamente um presente divino do deus Baco. Uma colheita específica de 121 a.C. tornou-se tão aclamada que o seu preço atingiu níveis absurdos. [10]
Se você quer vender alguma coisa, parece que os formadores de opinião sempre foram um bom investimento.
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