A ascensão dos videogames tem sido tão meteórica nos últimos anos que deixou de ser vista como a atividade preferida de geeks e crianças para se tornar uma indústria multibilionária. Na verdade, o mercado de jogos é tão grande que a receita global supera a de outras mídias de entretenimento. As campanhas de marketing para os próximos títulos evoluíram junto com a mídia, mas, de vez em quando, uma ideia que é claramente estúpida demais para funcionar é aprovada.
10 Dê ao seu bebê o nome de Turok Turok: Evolução
Muitas empresas cometeram erros quando se trata de anunciar seu jogo mais recente, mas há apenas uma empresa que transformou campanhas publicitárias ridículas em uma forma de arte. Aqueles de vocês com longa memória podem se lembrar da Acclaim como uma empresa que geralmente fazia jogos bastante sólidos, sem nunca se tornar particularmente massiva na indústria. O que você talvez não se lembre é que, perto do fim da existência da empresa, suas campanhas publicitárias não apenas cruzaram a linha da insanidade, mas ultrapassaram-na com abandono imprudente.
A primeira das três entradas da Acclaim nesta lista é talvez a menos ridícula, o que diz mais sobre as questões que envolvem as outras campanhas do que sobre a qualidade desta. Resumindo, em 2002, a empresa pretendia relançar a popular série Turok . Os jogos fizeram muito sucesso no Nintendo 64, mas o surgimento de uma nova geração de consoles deixou a empresa em busca de uma forma de levá-los a um novo público.
Então, como a Acclaim garantiria que os jogadores ficariam entusiasmados com o próximo Turok: Evolution ? Simples: eles ofereceram US$ 10 mil para qualquer um louco o suficiente para chamar seu filho recém-nascido de “Turok”. Não se sabe exatamente como isso pretendia convencer os jogadores céticos da qualidade do título e, nem é preciso dizer, o jogo não vendeu muito bem. Não se sabe se alguém realmente acabou reivindicando o prêmio, mas se houver uma criança chamada Turok, você pode apostar que ela passa a vida contando os dias até ter idade suficiente para mudar de nome.
9 Resident Evil: Surto Torna-se viral
Em 2003-2004, a desenvolvedora de jogos Capcom estava dando um grande passo com sua série Resident Evil . Antes do sucesso monstruoso de Resident Evil 4 , a empresa havia decidido que o caminho a seguir para a série era fazer com que as pessoas jogassem online, cooperando com amigos para derrotar o jogo.
O jogo em si trazia uma ideia decente, embora tenha sido executada muito melhor por nomes como Left 4 Dead apenas alguns anos depois. Porém , não era o Resident Evil tradicional , mas sim um desdobramento da série popular. E por isso foi necessária uma campanha de marketing para aumentar a conscientização.
A Capcom decidiu trabalhar com uma agência para criar um site que permitisse aos usuários inserir o número do celular de um amigo, fazendo com que o site enviasse uma mensagem informando que eles haviam contraído o T-Virus. O T-Virus, para quem não sabe, é o vírus que causa o surto de zumbis que é o centro do jogo. O texto ainda veio com um link para um site que oferecia prêmios para alguns sortudos.
Você já deve ter descoberto o que deu errado aqui. Resumindo, o site que administrava a campanha permitia que os usuários digitassem absolutamente qualquer número de celular, o que, por sua vez, significava que muitas pessoas acabavam recebendo mensagens de texto não solicitadas informando que haviam sido infectadas pelo T-Virus. Aqueles familiarizados com o jogo simplesmente sorriram e acenaram. Aqueles que não acabaram indo para os balcões de suporte das empresas de antivírus perguntando como lidar com a “ameaça”. Desnecessário dizer que a campanha foi encerrada em pouco tempo.
8 PSP vende através do racismo
Imagine por um momento que você é a Sony. Você subiu ao topo da montanha no mundo dos consoles graças aos enormes sucessos que foram o PS1 e o PS2, e agora quer entrar no mercado de portáteis. Você desenvolveu um console que está de igual para igual com a marca DS da Nintendo, então agora tudo o que resta é quebrar o domínio da empresa no mercado de portáteis. Como você faz isso?
Se você respondeu “com racismo implícito”, parabéns: um membro da equipe de marketing da Sony já está a caminho para recrutá-lo.
Como muitos familiarizados com o mercado de jogos portáteis poderão dizer, uma vez que um console é lançado, o mercado é inundado com atualizações e mudanças de cores em um esforço para extrair o máximo de dinheiro possível do consumidor. Isso é certamente o que a Sony tinha em mente quando lançou um PSP branco-cerâmico como contraponto ao preto padrão.
Não é uma má ideia. Afinal, variedade é o tempero da vida. O problema surgiu quando a empresa decidiu que seria uma boa ideia criar um cartaz na Holanda que parecesse mostrar uma pessoa branca numa posição clara de poder sobre uma pessoa negra , com muitas das implicações infelizes que se esperariam de uma pessoa negra. tal anúncio. Escusado será dizer que as pessoas ficaram indignadas e, apesar da Sony ter retirado o outdoor rapidamente, o PSP nunca conseguiu quebrar o domínio da Nintendo no mercado.
7 Homem das Sombras 2 Campanha de despublicidade
Antes da campanha de nomes de bebês de Turok , houve a campanha de “anúncio em um túmulo” do Shadow Man 2 .
O Shadow Man original era uma aventura em terceira pessoa bastante decente que nunca incendiou o mundo. A sequência foi mais do mesmo, só que com um “dois” pregado no final. Claramente, algo precisava ser feito para aumentar o entusiasmo do jogo. Dado que o conceito geral do jogo girava em torno da morte e da vida após a morte, a Acclaim decidiu tentar pagar às pessoas para colocarem anúncios nas lápides dos seus entes queridos recentemente falecidos. Eles até cunharam o termo “despublicidade” para descrever a campanha.
Dizem que polêmica vende, mas neste caso tudo o que aconteceu foi muita indignação seguida de mais um videogame abaixo do padrão caindo no esquecimento. Quanto à campanha publicitária, aparentemente foi tudo uma grande piada de primeiro de abril. Mesmo que tenha sido anunciado em meados de março.
6 Nenhum interesse no Xbox 360
Pode-se argumentar que a Microsoft estragou uma série de aspectos do lançamento do Xbox One, seja a proibição de jogos usados, que foi atenuada assim que a Sony revelou que o PS4 não implementaria a mesma política, ou a necessidade original do console estar sempre online, o que deixou de levar em consideração aqueles que viviam em áreas onde a conectividade com a Internet não era exatamente de primeira qualidade.
No entanto, não foi apenas com o lançamento doméstico que eles tiveram problemas. A empresa não teve um desempenho muito melhor internacionalmente, especialmente na Índia, onde o console foi lançado 10 meses depois de ter aparecido nos EUA e na Europa. Isto significava que a empresa precisava de encontrar uma forma de continuar a despertar o interesse no seu modelo Xbox 360 no país, apesar do facto de a maior parte do resto do mundo já estar a avançar para a próxima grande novidade. Como a Microsoft fez isso? Oferecendo juros de zero por cento na compra do console parcelado.
Não é uma má ideia de forma alguma. O que é uma má ideia é veicular um anúncio alegando que seu interesse em um Xbox pode ser zero depois de lê-lo. Este é realmente o caso de uma ideia decente sendo totalmente arruinada por uma execução terrível.
5 Assassine seus amigos para assassino de aluguel
Quando a Square Enix substituiu a Eidos como editora da série Hitman em 2009 , eles claramente trouxeram algumas ideias muito interessantes para a mesa. Fora do jogo começar a adotar uma abordagem um pouco mais voltada para a ação, a editora também teve a ideia de usar a mídia social para divulgar o jogo para as massas.
Foi desenvolvido um aplicativo que permitiria aos usuários divulgar hits para seus amigos. Foi um pouco perturbador, mas pelo menos estava de acordo com o tema do jogo. O problema estava nos motivos que um jogador poderia usar para acertar. O aplicativo veio pré-carregado com vários motivos pelos quais você poderia querer a morte de um de seus amigos, incluindo o tamanho dos seios e a cor do cabelo.
Curiosamente, não há muitas pessoas que pensam que um aplicativo que promove o bullying online e a humilhação de seus amigos seja uma ideia particularmente boa, e foi retirado algumas semanas após seu lançamento, coroando um ano muito ruim para a Square Enix. .
4 Processamento explosivo da SEGA
As guerras de 16 bits estiveram entre as mais disputadas da história dos jogos. O emergente Genesis da SEGA estava prejudicando a participação de mercado da Nintendo após o enorme sucesso do NES. Antes do SNES ser lançado, a SEGA fez sucesso ao mostrar como seu console fazia o que “ Nintendo não ”.
Esses anúncios também apontavam que o Genesis apresentava “Blast Processing”, o que aparentemente o tornava muito superior à concorrência. Era algo que a Nintendo nunca poderia oferecer e, o melhor de tudo, nem era uma coisa .
Blast Processing agora se tornou sinônimo da ideia de usar chavões de marketing em um esforço para superar a concorrência. A SEGA acabou perdendo a guerra dos consoles para a Nintendo, mas sua agressiva campanha de marketing conseguiu ajudá-los a ganhar uma posição decente no mercado dos EUA. Pode ter sido uma mentira ridícula e flagrante, mas neste caso não se pode negar que teve algum efeito.
3 Seios para Ébano
Sexo vende. É um conceito que existe desde tempos imemoriais e é tão verdadeiro hoje como sempre foi. Você só precisa olhar para a própria existência de booth babes no famoso show da E3 para ver que os desenvolvedores de jogos há anos procuram usar o sexo para atrair os jogadores.
É um conceito que a Evony, criadora de um jogo Adobe Flash, levou muito a sério. A empresa criou uma campanha publicitária em 2009 que usava texto sobre o jogo em um cenário de mulheres seminuas que não tinham absolutamente nada a ver com o jogo. Eventualmente, o jogo deixou de ser uma cópia inofensiva da série Civilization para se tornar um dos jogos mais odiados que existem.
Quanto à equipe por trás do jogo, eles acabaram se envolvendo em uma batalha legal com um blogueiro do Reino Unido, após acusações de que tinham ligações com empresas chinesas de cultivo de ouro, entre outras práticas duvidosas. A equipe Evony respondeu furiosamente no início, mas acabou retirando o processo por difamação.
2 Xbox – a vida é muito curta
Agora que estão firmemente enraizados no mercado de hardware, é difícil lembrar a época em que a Microsoft era na verdade a nova empresa iniciante no mundo dos consoles de videogame. Essa era a posição em que se encontravam no início dos anos 2000, quando procuravam uma forma de causar impacto num mercado que já parecia destinado a ser dominado pelo PS2 da Sony.
Para comercializar o Xbox no Reino Unido, a empresa decidiu anunciar o lançamento de seu novo console com o anúncio acima mostrando um bebê sendo baleado para fora do útero de uma mulher, quebrando uma janela e envelhecendo rapidamente antes de eventualmente cair em seu próprio túmulo. .
É certo que é um anúncio muito legal, mas isso não impediu o público britânico de apresentar um monte de reclamações sobre ele. Não demorou muito para que o anúncio fosse banido. Felizmente para a Microsoft, a marca Xbox ainda conseguiu se manter forte durante toda a edição.
1 Acelerando para Esgotamento 2
Terminamos esta lista como a começamos – dando uma olhada em mais uma campanha publicitária ridícula que veio das mentes insanas do pessoal de marketing da Acclaim.
Embora as outras entradas nesta lista sejam ridículas, a oferta da Acclaim de pagar a multa para qualquer pessoa pega em excesso de velocidade no Reino Unido durante o dia do lançamento do jogo foi absolutamente perigosa. A empresa passou do mau gosto à negligência criminosa no espaço de um comunicado de imprensa.
É claro que as pessoas reagiram como seria de esperar, e Burnout 2 vendeu apenas moderadamente bem, baseado quase inteiramente no fato de que era um jogo muito bom e não precisava de truques publicitários tão ridículos por trás dele.
A Acclaim acabou fechando as portas e administrou a falência tão bem quanto administrou seu marketing. A verdadeira tragédia para os jogadores foi que a empresa realmente fez alguns jogos excelentes durante sua execução e, independentemente de quão ridículas fossem suas acrobacias, sempre era possível contar com eles para serem divertidos.
