As marcas registradas devem ser únicas. No entanto, como não existe uma definição consensual do que consideraríamos único, pessoas e empresas tentaram registar marcas das coisas mais estranhas. Queremos dizer que eles realmente tentaram registrar cores, cheiros e até mesmo a forma e o som de uma motocicleta. Por que uma empresa pensaria que possui o formato de uma motocicleta?
Quaisquer que sejam suas intenções, esta lista prova que muitos empresários e corporações não hesitariam em registrar pessoas reais se tivessem oportunidade. É uma leitura interessante.
10 Sele o sexto time
Em 2 de maio de 2011, operadores do SEAL Team Six da Marinha dos EUA invadiram um complexo no Paquistão, matando Osama bin Laden . Dois dias depois, a Disney solicitou uma marca registrada para o nome SEAL Team Six. A Disney planejava usar o nome para um programa de TV que planejava fazer sobre os SEALs da Marinha dos EUA.
As pessoas ficaram indignadas quando descobriram o que a Disney estava fazendo. O fato de o aplicativo da Disney incluir coisas como meias de Natal e globos de neve não ajudou em nada. A Marinha dos EUA apresentou um pedido de marca registrada “Navy Seals” e “Seal Team”, forçando a Disney a abandonar o esforço. [1]
9 Som do motor da motocicleta
Sabemos que parece estranho, mas é possível registrar um som como marca registrada . Dois sons populares que foram registrados são o do leão da MGM e a sequência de três notas usada pela NBC. E um ruído popular que foi rejeitado como marca registrada é o som do motor V-twin usado em motocicletas.
A fabricante de motocicletas Harley-Davidson Inc. provavelmente pensou que o som era exclusivo de seus motores V-twin no momento em que solicitou a marca. Além do som, a Harley-Davidson também tentou registrar as formas e curvas de diversas peças da motocicleta e até de uma motocicleta inteira.
Enquanto aguardava sua marca registrada, a Harley-Davidson gastou enormes quantias de dinheiro levando outros fabricantes de motocicletas a tribunal por causa dos sons e formas de suas motos. Contudo, em Junho de 2000, retirou sabiamente os seus pedidos de marca antes que o Instituto de Marcas e Patentes dos EUA (USPTO) pudesse confirmá-los ou rejeitá-los. Um porta-voz disse que a Harley-Davidson não estava mais interessada em gastar grandes somas em tribunal quando não tinha certeza se conseguiria a marca registrada. [2]
8 O cheiro de morangos
Em 2005, a empresa francesa Eden Sarl perdeu a sua tentativa de registar o cheiro dos morangos. A Eden Sarl planejava marcar o cheiro para uso exclusivo em sabonetes, cremes, roupas e outros produtos produzidos. Solicitou uma marca registrada junto à Agência de Marcas da União Europeia, que rejeitou seu pedido.
A Eden Sarl levou o caso a um tribunal da União Europeia, onde alegou que poderia legalmente registar o aroma dos morangos porque todos os morangos tinham o mesmo cheiro, independentemente da sua variedade. A alegação foi refutada quando o tribunal concluiu que os morangos tinham cinco cheiros diferentes.
O cheiro de morangos não é o único perfume que foi tentado ser registrado na União Europeia. Outras empresas já haviam solicitado marcas registradas para aromas de framboesa, limão e baunilha. Nenhum foi concedido. No entanto, um fabricante de perfumes holandês obteve uma marca registrada pelo cheiro de grama recém-cortada. [3]
7 ‘Você está demitido’
Em 2004, Donald Trump tentou registrar a frase “Você está demitido”. Embora não tenha inventado a frase , ele a popularizou ao usá-la para expulsar concorrentes de seu programa de TV, O Aprendiz . O programa era popular, com 20 milhões de telespectadores sintonizados na NBC todas as semanas. Trump planejou usar a frase em mercadorias, jogos e em seus negócios de cassino .
Três outras pessoas tentaram registrar a frase ao mesmo tempo. No entanto, o USPTO recusou-se a emitir a marca registrada para qualquer pessoa porque a frase soava muito próxima de “Você está contratado”, que já havia sido registrada pela Franklin Learning para seu tabuleiro de jogo educacional. A rejeição foi um grande alívio para Susan Brenner, dona de uma empresa de cerâmica chamada You’re Fired. [4]
6 ‘Seo’
Qualquer pessoa que possua um blog ou site estará familiarizada com otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). No entanto, graças a Sarah Bird, não precisamos pagar grandes quantias a algum astuto comerciante da Internet para receber uma licença para o nome.
Em abril de 2008, Bird estava tentando registrar alguns logotipos e símbolos quando descobriu que o comerciante da Internet Jason Gambert estava tentando registrar “SEO”. Bird fez a descoberta bem na hora certa.
Gambert solicitou a marca em maio de 2007 e já havia passado pela fase de revisão. Ele estava no período de espera, quando pessoas e empresas podem se opor à emissão de uma marca se acharem que isso poderia prejudicar seus negócios. Se ninguém se opuser, a pessoa ou empresa que solicita a marca poderá obtê-la.
Bird publicou um artigo detalhando sua descoberta. Outros comerciantes da Internet processaram e apresentaram objeções ao USPTO para impedir Gambert de registrar “SEO” como marca registrada. Gambert finalmente perdeu em março de 2010, quando o USPTO rejeitou a marca. [5]
5 ‘Reagir’
Os irmãos Fine, Benny e Rafi Fine, são estrelas do YouTube famosas por fazer vídeos de reação. Você sabe, aqueles vídeos em que uma pessoa reage a um vídeo que está sendo mostrado a ela. Os irmãos Fine tiveram tanto sucesso com seu canal de vídeo de reação que decidiram registrar a palavra “react” como marca registrada. Isso ocorre embora as pessoas já estivessem fazendo vídeos de reação muito antes de começarem a fazê-lo.
Se os irmãos tivessem tido sucesso, eles teriam mantido a marca registrada para “reagir” e teriam conseguido impedir que outros criadores de vídeos de reação chamassem seus trabalhos de “vídeos de reação”. Na verdade, eles conseguiram que outros vídeos de reação fossem removidos por serem chamados assim. Com a marca, os irmãos planejavam iniciar uma franquia e licenciar o nome para outros videomakers para seus vídeos de reação.
A notícia da tentativa de marca registrada dos irmãos Fine foi filtrada para o YouTube, onde causou polêmica e indignação. Os irmãos perderam 200 mil seguidores e foram alvo de artigos duros repreendendo suas ações. A polêmica forçou os irmãos a desistir de sua tentativa de registrar a palavra como marca registrada em fevereiro de 2016. [6]
4 Roxo
A Cadbury não estava tentando reivindicar todas as cores que poderiam ser chamadas de “roxas”. Ela só estava interessada no roxo Pantone 2865c que usa na embalagem de suas barras Dairy Milk. A Cadbury usava essa cor em suas embalagens desde o início do século 20 e estava muito interessada em evitar que os concorrentes a usassem em produtos rivais.
A Cadbury tentou registrar a cor como marca registrada em 2008, mas sua tentativa foi frustrada pela Nestlé. Ambos foram a tribunal, onde a Cadbury obteve o uso exclusivo da cor. No entanto, a Cadbury perdeu a cor quando a Nestlé apelou. O tribunal mencionou que a Cadbury não poderia registrar a cor porque ela não atendia aos requisitos do que poderia ser registrado. [7]
3 ‘Furtividade’
Leo Stoller é um troll de marca registrada infame. Ele é chamado de “troll de marcas registradas” devido à sua propensão a registrar quase tudo. Ele afirma possuir marcas registradas de palavras populares que sabe que provavelmente lhe renderão enormes somas em taxas de licença. Duas palavras para as quais ele alegou ter marcas registradas são “google” e “stealth”.
Em 2005, Stoller ameaçou processar empresas que usassem a palavra “stealth” em seus nomes de produtos e ordenou-lhes que pagassem por uma licença. Ele tinha como alvo grandes empresas, incluindo a Columbia Pictures (que tinha um filme intitulado Stealth ), a corporação aeroespacial e de defesa Northrup Grumman (que usa o nome em seu bombardeiro stealth) e a Pure Fishing.
A Pure Fishing levou Stoller ao tribunal e as coisas rapidamente pioraram para este último. Percebendo que perderia o caso, Stoller declarou falência. O juiz que avaliou os detalhes de sua falência descobriu que ele havia preenchido seus documentos de falência com mentiras, então ordenou a liquidação dos negócios e bens pessoais de Stoller. Se isso não bastasse, Stoller também perdeu todas as suas reivindicações de marca registrada e foi proibido de solicitar novas marcas registradas.
Mas Stoller não desistia facilmente. Em 2010, ele voltou a tentar registrar a marca “stealth”, usando o nome de um novo negócio falso, Christopher Stoller Pension and Profit Sharing Plan. A empresa negou qualquer relacionamento com Leo Stoller, embora concordasse que eles dividiam o mesmo escritório.
No entanto, Stoller utilizou um e-mail contendo seu nome para solicitar a marca. O pedido também alegava que a empresa usava “furtividade” desde 1981, embora só tenha sido fundada em 2007. Para completar o estratagema fracassado, o cheque que Stoller pagou pelo pedido de marca foi devolvido. Seu pedido foi negado. [8]
2 Sanduíche De Frango Frito
Norberto Colon Lorenzana trabalhava para Church’s Chicken em Porto Rico, onde afirmou ter criado uma receita de sanduíche de frango frito em 1987. Ele chamou o sanduíche de “Sanduíche Pechu” (que significa “sanduíche de peito de frango”). O Church’s Chicken adicionou o Sanduíche Pechu ao seu cardápio em 1991.
Anos depois, Norberto processou a Church’s Chicken em US$ 10 milhões. Ele alegou que possuía a marca registrada da receita do sanduíche e processou porque a Church’s Chicken nunca lhe pagou royalties. O tribunal rejeitou o caso em 2015 porque é impossível registrar uma receita ou instrução culinária. Isso significa que Noberto não poderia reivindicar marca registrada sobre um sanduíche.
No entanto, apesar das reivindicações do tribunal, outras empresas conseguiram registar as suas receitas. Eles conseguiram isso explorando certas lacunas , embora isso tenda a custar muito tempo e dinheiro. [9]
1 ‘Doce’
A fabricante de jogos King é famosa por seu jogo Candy Crush Saga. Considerando que um jogo tão popular irá inspirar várias imitações, não é realmente surpreendente que King tenha tentado registrar as palavras “doce”, “crush” e “saga”.
King conseguiu registrar “doces” como marca registrada na União Europeia , mas encontrou uma barreira nos EUA depois de se inscrever em fevereiro de 2013. Outros fabricantes de jogos resistiram tanto que King simplesmente parou de tentar.
Ao mesmo tempo, perseguiu fabricantes de jogos com “doces” em seus títulos e até retirou um da loja de aplicativos da Apple. Outros criadores de jogos descobriram e criaram deliberadamente jogos com “candy”, “crush” e “saga” em seus títulos. O incidente gerou reações negativas de King nos EUA, forçando-o a abandonar a tentativa de marca registrada. No entanto, comprou os direitos de marca registrada de um nome semelhante, “Candy Crusher”. [10]
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