Em 2007, comecei o Top 10 Curiosidades sem ter ideia do que ele poderia se tornar. Já passei por muita coisa com o site – profissionalmente e pessoalmente. Ao longo dos anos, li muitos livros para me ajudar a tomar as decisões certas para o site. Esta lista é um resumo dos melhores conselhos que encontrei para começar do nada e tentar construir algo. Espero que isso seja útil para alguns de nossos seguidores que desejam se afastar do mainstream e criar algo novo por conta própria.
Madonna nos anos oitenta e noventa. David Bowie. Lady Gaga. O que esses artistas têm em comum? Eles fizeram o que ninguém mais estava fazendo. Eles se levantaram e disseram: “este sou eu. Ou você gosta ou você desgosta.” O sucesso dessas pessoas não veio da tentativa de agradar a todos; não veio de seguir tendências. Surgiu de fazer algo que era novo, surpreendente – até mesmo uma mudança de gênero. Enquanto o Metallica estava ocupado lutando nos tribunais contra o Napster para manter o domínio sobre o dinheiro do consumidor, outras bandas – como o Radiohead (já em 2007) – estavam abandonando o modelo tradicional e vendendo diretamente através de seu próprio site.
Uma coisa é ser um grande artista. Outra coisa é ser um grande artista que não é sugado pelo consumismo e pela ganância – apenas quer manter o status quo. Você prefere ser o Metallica ganhando os poucos centavos que sua gravadora joga para eles (às custas de ser insultado por todos menos pela gravadora) ou o Radiohead – ganhando menos, mas mantendo-se fiel à sua arte e tendo uma base de fãs apaixonadamente dedicada?
Se seu amigo dissesse para pular de um penhasco, você pularia? Eu sei . . . é um clichê, mas esse é o ponto – a maioria de nós faria isso. Vemos nossos companheiros lemingues mergulhando de cabeça no penhasco e seguimos o exemplo. E nem precisamos da equipe da Disney para nos ajudar! Um dos conselhos mais importantes que você pode seguir é este: ignore todos os outros. Você é incrível. Você é incrível porque é diferente de todos os outros. Se a maioria ao seu redor diz X, você precisa pensar em Y. Steve Jobs se curvou diante da maioria? Você deve se lembrar de um site chamado Digg. Foi enorme. Foi o Facebook antes do Facebook (em termos de popularidade). Depois recorreram a capital de risco e, a conselho dos seus financiadores, mudaram a forma como trabalhavam. O resultado: antes das mudanças, o Digg valia 164 milhões de dólares . Digg foi vendido por US$ 500.000 em 2010. . . e não, não deixei acidentalmente três zeros.
Muitas pessoas atualmente defendem a ideia de trabalhar quatro horas. Esqueça. Nos últimos seis anos tenho trabalhado desde o momento em que acordei até a hora de dormir. Isso não é exagero. Atualmente são 19h e estou trabalhando no Top 10 Curiosidades desde as 5h desta manhã. Repetidamente você vê pessoas reclamando que seu blog não é popular: mas elas só postam um artigo dia sim, dia não. Quando comecei a sentir que não precisava trabalhar tantas horas, tripliquei nossas listas diárias para ter mais coisas para fazer. Isso não é um fardo – é um prazer. Poucas pessoas podem dizer que passam quatorze horas por dia fazendo algo que amam. No minuto em que acordo de manhã, pulo da cama e vou direto para o computador para começar a trabalhar – porque adoro isso (na verdade, fumo e tomo café primeiro, mas termino isso o mais rápido que posso). Se você é apaixonado e ama o que faz, você terá sucesso. Eu poderia trabalhar quatro horas e me dar tapinhas nas costas enquanto saio para jogar golfe ou o que quer que seja, o dia de trabalho de quatro horas deve permitir que você tenha tempo, mas eu preferiria estar sentado aqui na frente do Top 10 Curiosidades.
Steve Balmer, da Microsoft, zombou do iPhone e – de maneira bastante estranha – apontou: “Ele não tem teclado. [. . . ] Estamos vendendo milhões [ . . . ] de telefones por ano: a Apple não vende nenhum telefone por ano.” Assista ao clipe acima. Ai. Como vai aquele Zune, Steve? O McDonald’s criou o McDonaldland e o Burger King achou que era uma ótima ideia, então a copiou com seu Burger King Kingdom. O McDonald’s faturou 27 bilhões de dólares em 2011. Quanto ganhou o Burger King? Pouco menos de três bilhões. Isso é o que acontece quando você copia. O Burger King foi adquirido recentemente e a primeira coisa que o adquirente fez foi se livrar do ridículo mascote do Burger King. Se você quer ter sucesso, não copie o sucesso. Crie seu próprio. Não imite aqueles que se saíram bem – faça bem em seu próprio nicho. Isto se aplica a todos os níveis. Se você quer montar uma barraca de venda de limonada, não copie apenas os filhos do vizinho. Encontre uma maneira de melhorar sua limonada ou de deixar seus clientes mais felizes.
O medo do fracasso é provavelmente a principal coisa que impede alguém de ter sucesso. Se você acha que irá falhar, é provável que nem comece. Isso se aplica até mesmo às atividades nas quais você está envolvido atualmente. Quando comecei o Top 10 Curiosidades, criei cinco blogs, todos sobre assuntos completamente diferentes. Depois de uma semana, ninguém teve sucesso. Nesse ponto, a maioria das pessoas desistiria de pensar que era um fracasso. E foi: para quatro dos blogs. Na segunda semana, o Top 10 Curiosidades decolou. Fechei os outros blogs e concentrei toda a minha atenção apenas no Top 10 Curiosidades. Se eu tivesse deixado o medo do fracasso me impedir, você não estaria lendo isso agora e eu provavelmente ainda estaria programando software para outras pessoas em vez de passar meus dias fazendo o que mais amo: compartilhar fatos fascinantes com amigos.
Facebook. Ame ou odeie, é uma grande parte da Internet. Sempre tivemos botões de curtir do Facebook no Top 10 Curiosidades para ajudar a nos promover, mas recentemente notei algo. Todos os dias são visualizadas cerca de oitocentas mil páginas aqui. E o Facebook gosta de cada dia em número de centenas. Isto não é porque não somos populares: é porque a maioria dos nossos leitores não é o tipo de pessoa que clica em “curtir”. Demora cerca de dois segundos para os botões de compartilhamento social carregarem em uma página. Pelo bem de trezentas pessoas que clicaram, estávamos fazendo 799.700 pessoas perderem dois segundos de seu precioso tempo. Isso não é focar em nossos seguidores: é focar em marketing. Há dois dias removi todos os botões de compartilhamento social de nossos artigos. Ao remover esses botões de compartilhamento, melhoramos a experiência de nossos seguidores, correndo o risco de reduzir nosso marketing a um público maior. Valeu a pena. Concentre-se nas pessoas que seguem você – não tente criar um novo mercado. Se você fizer isso, perderá seu maior patrimônio: seus fãs.
Todos nós temos a tendência de pensar grande. Mas essa tendência pode, na verdade, inibir o nosso sucesso. Se você deseja escrever um livro ou criar um produto ou o próximo grande sucesso na rede, concentre-se em atrair um pequeno público de fãs muito dedicados. Não desanime se sua ideia agradar apenas a alguns. Se você trabalhar duro por esses poucos, eles o recompensarão compartilhando sua paixão com outras pessoas. É muito melhor ter 1.000 seguidores dedicados do que 100.000 clientes do tipo pegar ou largar. A famosa joalheria Tiffany & Co. era uma marca exclusiva. Eles eram exclusivos e eram pequenos. Mas eles decidiram crescer. Eles lançaram uma nova linha de produtos voltada para o mercado de joias de preço médio e o resultado final esteve à beira da falência. Eles agora retornaram ao seu nicho original. A Calvin Klein não está tão na moda agora a ponto de você poder comprar suas roupas íntimas na maioria das lojas de departamentos; mas quando começaram eram exclusivos. Quem quer elogiar os amigos por ter roupas íntimas CK agora?
Isso está ficando mais difícil, admito, mas um trabalho difícil de obter tração para suas ideias fica significativamente mais fácil se ninguém o viu antes. Seja o primeiro a fazer algo e você já estará a meio caminho do sucesso. Seth Godin é um grande autor cujos livros recomendo fortemente. Num de seus livros ele fala sobre o líder de uma aldeia na Índia sem eletricidade. O líder – um homem muito idoso – comprou a primeira lanterna movida a energia solar (todos os outros usavam lamparinas de querosene). Durante meses, seu jardim ficou cheio de moradores observando a lâmpada e discutindo quanto tempo ela duraria. Ele era um herói em sua cidade – todos estavam de olho nele. Eventualmente, todo mundo ganhou as mesmas lanternas, mas você acha que o segundo cara que comprou uma tinha o quintal cheio de gente? Não. Ele foi o segundo.
Em todos os aspectos da sua vida: seja notável. Seja a pessoa que chama a atenção ao ir além. Se alguém pedir $ 1, dê $ 10. Se você deseja iniciar um site, não publique um artigo por dia: publique quatro. Coloque tudo o que você tem em tudo o que estiver fazendo. Pode parecer um trabalho árduo, mas no final você será aquele que todos se lembrarão. E muitas vezes fazer algo notável não precisa ser difícil. Pode ser tão fácil quanto responder a todos os comentários em seu blog ou lembrar o nome de alguém quando você o encontrar pela segunda vez. As pessoas não pagam mais no Harrods porque os produtos são melhores (embora às vezes sejam), elas pagam por um serviço que as faz dizer “Uau!”
Agora mesmo você pode começar a colocar todas essas ideias em prática. Você não tem desculpa para esperar. É sábado, então é mais provável que você vá ao shopping do que ao trabalho, mas tente – mesmo que apenas uma vez – fazer com que um estranho se lembre de você hoje. Faça pelo menos um ato que chame a atenção. Faça alguém dizer “Uau!” Alternativamente, comece o livro que deseja escrever. Comece aquele blog que você sempre quis criar. Torne o seu jantar marcante: ponha a mesa e tenha uma experiência de restaurante de alta classe em casa. Basta um pouco de mudança e uma nova forma de pensar para transformar completamente sua vida.
