Você pensaria que é seguro presumir que algumas empresas não vão a lugar nenhum. Da Coca-Cola e da Nike à Apple e à Microsoft, estas empresas parecem mais estruturas permanentes do que empresas vulneráveis neste momento. Mas tire uma foto e faça uma Xerox – ou compartilhe na sua página do MySpace – porque esses momentos não duram para sempre.
Muitas empresas crescem e crescem até parecerem grandes demais para falir. Aqui está uma lista de dez empresas que se achavam grandes demais para falir, mas acabaram fazendo exatamente isso. Muitas das empresas da nossa lista têm nomes reconhecíveis e todas tiveram um grande impacto, mas, no final das contas, fracassaram totalmente!
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10 Kodak
A Kodak começou no século 19, em 1888. Durante a maior parte da década de 1900, a Kodak foi a líder dominante na indústria fotográfica e cinematográfica. A Kodak tornou-se associada à fotografia e ao cinema de todos os tipos. Seu slogan “momento Kodak” ainda está enraizado em nossa cultura e às vezes é ouvido hoje. Um “momento Kodak” era algo que valia a pena lembrar ao tirar uma foto, e a Kodak era um gigante na indústria fotográfica até o surgimento da fotografia digital.
Apesar de desenvolver a primeira câmera digital cinematográfica em 1975, a Kodak nunca abraçou totalmente a fotografia digital. A Kodak não conseguiu inovar com rapidez suficiente e foi superada por seus concorrentes. A Kodak criou algumas tecnologias inovadoras, mas não conseguiu comercializá-las de forma eficaz ao público. A Kodak adquiriu um site de compartilhamento de fotos chamado Ofoto em 2001. No entanto, a Kodak foi ineficaz no uso dessa tecnologia para promover sua marca. Devido à falta geral de adaptabilidade, muitos concorrentes pegaram a Kodak desprevenida, principalmente a Canon e a Nikon, forçando a empresa a declarar falência em 2012.
Embora a Kodak tenha reformado em 2013, nunca mais alcançará o domínio de mercado que alcançou no século XX. A recém-formada Kodak é muito menor e agora atende principalmente clientes comerciais.
9 xerox
Quando alguém diz “Xerox”, você sabe o que significa. Uma máquina Xerox é apenas outra palavra para uma copiadora, assim como Kleenex é outra palavra para um lenço de papel. Essa é a influência de uma empresa que a Xerox teve em seu apogeu. Em 1959, a Xerox lançou a primeira fotocopiadora disponível comercialmente.
A fotocopiadora Xerox 914 foi um produto verdadeiramente revolucionário. Segundo o Museu Nacional de História Americana , a Xerox 914 foi rápida e econômica, criando 100 mil cópias por mês. O Museu Nacional de História Americana descreve a Xerox 914 como um dos produtos Xerox de maior sucesso de todos os tempos. A máquina pesa impressionantes 648 libras. Isso só mostra o quanto a tecnologia de cópia melhorou desde então.
A Xerox 914 rendeu à Xerox mais de US$ 500 milhões em receitas em 1965. No entanto, a Xerox não permaneceu no topo da montanha para sempre. Os funcionários da Xerox inventaram muitos dos primeiros elementos dos computadores pessoais, mas a empresa não estava focada na computação. Alguns conceitos desenhados por funcionários da Xerox foram doados à Apple e à Microsoft. Sem nenhum custo.
A Apple e a Microsoft desenvolveram essas tecnologias e depois as comercializaram aos consumidores. Este erro estratégico deixou a Xerox para trás, enquanto a Apple e a Microsoft se tornaram os gigantes do mundo tecnológico que conhecemos hoje.
8 Polaróide
Outra empresa de fotografia cinematográfica que despencou foi a Polaroid. Fundada em 1937, esta empresa é mais conhecida por seus filmes e câmeras instantâneos. É fácil: basta apontar, disparar e agitar a fotografia. Na época, essa foi uma invenção muito legal, já que o filme demorava muito para ser revelado. No entanto, surgiu uma inovação que eliminou completamente a principal vantagem da Polaroid: a fotografia digital.
Infelizmente, a Polaroid não inovou seus produtos de forma eficaz. A Polaroid Corporation foi declarada falida em 2001. Estranhamente, a Polaroid era mais popular no início dos anos 90, atingindo seu pico de receita em 1991. Mesmo assim, as Polaroids são frequentemente mencionadas na cultura popular, inclusive pelo grupo OutKast. Embora não seja o gigante que era, a marca deixou a sua marca na cultura popular.
7 Yahoo!
Yahoo! A empresa é tão empolgante que adicionou um ponto de exclamação ao nome. Você não consegue nem ler o nome sem ouvir o famoso “Yahoooooooo!”
Yahoo! foi uma potência na revolução da Internet. Em 2016, o Yahoo! foi o sexto site mais visitado do mundo. Em 2011, o Yahoo! foi o terceiro maior provedor de e-mail do mundo. Hoje…nem tanto.
Yahoo! ainda está se segurando, mas perdeu muito terreno na última década. Google, Facebook e outros impulsionaram o Yahoo! fora do mercado. Alegadamente, o Yahoo tinha um acordo para comprar o Google (em 2002) e o Facebook (em 2006). Yahoo! não cumpriu nenhum dos acordos e continua a lutar na esteira dos dois gigantes. Yahoo! pode ter sido um dos primeiros gigantes da tecnologia, mas devido a alguma estratégia inadequada e má gestão, seu yodle fracassou.
6 Meu espaço
Se você era adolescente em meados dos anos 2000, sabe tudo sobre o MySpace. O MySpace foi lançado em 2003 com uma lista de amigos principais, páginas iniciais personalizadas e murais. Todos esses recursos eram enormes na época, e o MySpace foi o primeiro site de rede social verdadeiramente importante (desculpe, Friendster).
O MySpace se destacou porque ofereceu aos usuários personalização e uma oportunidade de se conectar com sua rede de amigos. Também permitiu que bandas, comediantes e outros artistas usassem suas páginas para se promoverem. Em 2006, o MySpace era o site mais visitado do mundo.
Caso você não tenha verificado sua página do MySpace recentemente, esse não é mais o caso. Graças ao Facebook e a alguns outros sites de mídia social, o MySpace foi expulso. O MySpace foi comprado duas vezes, primeiro em 2005 pela News Corporation, depois pela Time, Inc. em 2011. O MySpace ainda é um site ativo, mas é usado quase exclusivamente por bandas e artistas musicais para promoção.
Em 2007, seria ridículo sugerir que o MySpace iria fracassar totalmente. No entanto, o primeiro gigante da mídia social não era grande demais para falir, afinal. Em 2019, o MySpace perdeu vergonhosamente 12 anos de música e outros conteúdos carregados. Essa é uma boa maneira de sair da lista dos melhores amigos.
5 Sears
A Sears costumava ser sinônimo do setor de varejo. Fundada em Illinois no final do século 19, a Sears começou a vender relógios e se desenvolveu para vender quase tudo. De 1969 a 1989, a Sears foi o maior varejista dos Estados Unidos. No entanto, a concorrência de empresas como Target, Wal-Mart e, eventualmente, retalhistas online como a Amazon, começou a conquistar mais quotas de mercado.
Em 2005, a Sears adquiriu o K-Mart. Mas esta aquisição parece ter feito pouco para ajudar o negócio a voltar aos trilhos.
Com uma falta geral de inovação, especialmente no domínio do comércio eletrónico, a Sears foi quase varrida do mapa. A Sears tinha apenas 182 lojas em 2018, muito menos do que as 3.500 lojas da Sears em todo o país em 2008. E em 1990, a Sears e o Walmart estavam gerando receitas semelhantes. No entanto, o Walmart adotou uma abordagem mais estratégica (visando compradores com descontos) e acabou afastando a Sears do cenário.
4 Amora
Uma empresa relativamente jovem para esta lista, a BlackBerry foi fundada em 1984. A BlackBerry foi um dos primeiros grandes smartphones, vendendo mais de 50 milhões de unidades em seu pico em 2011. De acordo com o Business Insider , a BlackBerry já controlou 50% do mercado de smartphones em os Estados Unidos.
O presidente Barack Obama até usou um BlackBerry. É claro que, cinco anos após seu pico em 2011, a BlackBerry parou completamente de fabricar telefones.
As razões para este fracasso são muitas. Os dispositivos BlackBerry tinham um teclado muito pequeno. Em 2011, esta era uma tecnologia utilizável e inovadora. No entanto, à medida que os smartphones se desenvolveram, todos eles se adaptaram para usar a tecnologia touch-screen. A BlackBerry nunca fez esse ajuste. Apesar da extrema popularidade dos seus primeiros modelos, a BlackBerry simplesmente nunca foi capaz de acompanhar a inovação dos seus concorrentes. Até Obama não usa mais seu BlackBerry.
3 Sucesso de bilheteria
A Blockbuster era um produto básico se você cresceu no final dos anos 80 ou 90. Marca icônica, a Blockbuster era a referência nas noites de cinema em casa – a gigante do aluguel de vídeos. No seu auge, a Blockbuster tinha mais de 9.000 lojas , mas agora possui apenas uma.
Veja, a Blockbuster cometeu um enorme erro estratégico.
Em 2000, a Netflix (na época, uma pequena empresa inovadora em streaming) ofereceu vender sua empresa à Blockbuster por US$ 50 milhões. A Blockbuster recusou o acordo e, em vez disso, investiu seu dinheiro em outro lugar. Obviamente, esta foi uma decisão devastadora para a Blockbuster.
O lançamento do Redbox em 2004 foi apenas mais um prego no caixão. A Blockbuster passou de maior nome em locação a uma piada no cinema em apenas algumas décadas.
2 Fronteiras
Borders foi uma loja de livros e música fundada em 1971. Foi um grande sucesso na indústria de mídia durante anos. Infelizmente, devido a uma série de erros, esta livraria icônica passou de “grande demais para falir” para “falir” em um piscar de olhos no estilo Thanos.
Primeiro, eles foram muito lentos para inovar no comércio eletrônico. Isso permitiu que empresas como Amazon e Overstock.com conquistassem lentamente sua participação no mercado. A Borders também abriu muitos locais físicos. De acordo com a Time , 70% de suas lojas competiam diretamente com uma Barnes and Noble próxima.
Finalmente, a Borders estava contraindo dívidas demais. Na época da recessão, a Borders devia cerca de US$ 350 milhões. A empresa nunca conseguiu saldar essa dívida e fechou suas lojas em todo o país.
1 Brinquedos “R” nós
A Toys “R” Us era uma loja de brinquedos feita para crianças. No final dos anos 90, a Toys “R” Us era o maior varejista de brinquedos dos Estados Unidos. Era o país das maravilhas de toda criança, anunciado por uma adorável girafa chamada Geoffrey. Isto é, eles eram até que esta empresa icônica foi superada pelo Walmart como o maior varejista de brinquedos.
A Toys “R” Us se voltou para o comércio eletrônico por meio de uma parceria com a Amazon, assinando um contrato de dez anos para se tornar seu fornecedor exclusivo de brinquedos em 2000. Nessa época, o Toysrus.com redirecionaria para amazon.com.
Grande erro, Geoffrey.
A Amazon se tornou o principal destino online de brinquedos e também vendeu seus próprios brinquedos. A Toys “R” Us acabou processando para rescindir o contrato, mas naquele momento já era tarde demais. A Toys “R” Us já foi uma gigante dos brinquedos. Mas se há uma coisa que aprendemos com os contos de fadas é que os gigantes geralmente caem.
