Com o verão chegando, todos devem estar se preparando para Big Gulps gelados e Slurpees refrescantes – e não se esqueça de pegar o seu grátis no dia 11 de julho!
O 7-Eleven se tornou um ícone da América, o letreiro de neon brilha reconfortante para lembrá-lo de que não importa que horas sejam, você pode comprar batatas fritas e donuts. Aqui estão alguns fatos impressionantes sobre a loja de conveniência que você provavelmente nunca conheceu.
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10 The Big Gulp revolucionou a distribuição de refrigerantes
Hoje em dia, todos os cinemas e a maioria dos restaurantes do país permitem que os clientes encham suas próprias bebidas em refrigerantes, mas nem sempre foi assim.
Em 1976, a 7-Eleven procurava uma maneira de se destacar das outras lojas de conveniência americanas. Qual a melhor maneira de fazer isso do que com uma quantidade obscena de açúcar?
A Coca-Cola sugeriu um novo copo de refrigerante de 32 onças – um grande aumento em relação ao maior tamanho de apenas 20 onças de antes. Antes da introdução do Big Gulp, todas as bebidas da 7-Eleven só estavam disponíveis atrás do balcão, o que significava que um funcionário tinha que enchê-las. O enorme tamanho dos copos significava que os funcionários gastavam muito tempo esperando pelo refrigerante e pouco tempo no caixa.
Observando como os clientes gostavam de servir seu próprio café, a empresa optou por criar estações de distribuição de autoatendimento, permitindo que os clientes preparassem suas bebidas exatamente como desejavam e economizando tempo dos trabalhadores ocupados. De acordo com o Smithsonian, a 7-Eleven foi o primeiro varejista na América a instalar estações de autoatendimento de bebidas. [1]
9 O Big Gulp também causou alguns problemas
A América adorava o preço barato e as grandes porções do Big Gulp e, ao longo dos anos 80, tanto o Slurpee quanto o Big Gulp se tornaram sinônimos de liberdade e diversão.
Mas nem todo mundo adorou esta xícara recém-descoberta com sabor gaseificado. A 7-Eleven não parou apenas com o tamanho padrão, mas continuou a aumentar o tamanho com o Super Big Gulp de 44 onças e, eventualmente, com o Double Gulp de 64 onças. Políticos e especialistas em saúde atacaram os acréscimos, apontando que a quantidade de açúcar em 64 onças de refrigerante faz mal (para dizer o mínimo).
Proibições de bebidas açucaradas e limites no tamanho das bebidas foram levantadas em relação à 7-Eleven e outros varejistas de refrigerantes, mas nenhuma delas se concretizou. Digam o que quiserem sobre os Estados Unidos, mas nós lutamos pelo nosso açúcar. [2]
8 Tudo começou como uma loja de gelo
Antes que as placas da 7-Eleven iluminassem as cidades americanas, existia a Southland Ice Company. Como o nome sugere, esta pequena estação na zona rural do Texas vendia gelo. Em 1927, um Southland começou a vender leite, ovos e outros alimentos básicos na pequena estação de gelo.
O diretor fundador da Southland, Joe Thompson, percebeu (corretamente) que os clientes estariam mais inclinados a visitar a loja próxima, em vez de viajar distâncias mais longas até supermercados maiores. Ele acabou comprando toda a Southland Ice Company e a renomeou como Southland Corporation, que passou a franquear as pequenas lojas de conveniência que viriam a ser as 7-Elevens originais. [3]
7 As lojas originais incluíam totens
Em 1928, um gerente da Estação Polar Southland comprou um totem do Alasca, quase 30 anos antes de a área se tornar um estado dos EUA. Originalmente comprado apenas como souvenir indígena, o gerente colocou-o na frente da loja e descobriu que os clientes ficaram intrigados.
Os executivos das lojas perceberam o aumento nos negócios neste local específico e adicionaram totens a mais lojas em todo o país. Com isso surgiu um novo tema: cada local agora ostentava uma decoração nativa do Alasca e um novo nome.
Não sendo mais a Southland Ice Company, essas novas lojas passaram a ser chamadas de “lojas Tote’m”, um trocadilho com o novo tema e o fato de os clientes satisfeitos “carregarem” seus itens. [4]
6 O nome vem das horas
Qualquer pessoa que já tenha comido larica às duas da manhã sabe que o 7-Eleven não está aberto apenas das 7h às 23h. Pelo menos, não mais.
Após a Grande Depressão e a Segunda Guerra Mundial, a empresa do Texas (como a maioria das lojas americanas) estava em dificuldades. Para angariar mais negócios, a Tote’ms estendeu seu horário para, você adivinhou, das 7h às 23h. Embora isso possa não parecer extraordinário hoje, as opções noturnas eram escassas neste mundo do pós-guerra.
Para promover estes horários ímpares, os nomes das lojas foram alterados e o resto é história. Quando a empresa começou a implementar lojas 24 horas por dia, 7 dias por semana, em 1963, o nome já havia se tornado sinônimo de conveniência dos locais e pegou. [5]
5 Eles se tornaram 24 horas por dia, 7 dias por semana, graças a um jogo de futebol
Embora o horário das 7h às 23h fosse extraordinário para a época, hoje não poderíamos sobreviver sem a opção de tomar um Slurpee a qualquer hora do dia. Por este privilégio, podemos agradecer aos fãs de futebol da Universidade do Texas.
No início dos anos 60, a 7-Eleven fez experiências com locais 24 horas por dia, 7 dias por semana, em toda a Strip de Las Vegas, presumindo corretamente que a quantidade de álcool e drogas circulando na cidade levaria a uma alta demanda por comida durante todo o dia.
Até 1963, Sin City era a única cidade dos EUA a ter lojas 24 horas por dia, 7 dias por semana. Naquele ano, em Dallas, uma multidão de estudantes forçou uma loja 7-Eleven perto do campus a permanecer aberta devido ao término tardio de um jogo de futebol. Durante toda a noite, a loja ficou lotada de estudantes clamando por um lanche. Na próxima vez que houve jogo, a loja ficou aberta a noite toda, com grande sucesso mais uma vez.
Eventualmente, eles mudaram o horário para permanecerem abertos o dia todo, todos os dias, e outras cidades universitárias seguiram o exemplo. O enorme sucesso desta campanha abriu os olhos dos executivos e, lenta mas seguramente, as lojas 24 horas por dia, 7 dias por semana, tornaram-se a norma. [6]
4 Há um “N” minúsculo no logotipo
Você já notou algo estranho no logotipo da marca 7-Eleven? Ou seja, que todas as letras do título sejam maiúsculas, exceto uma.
O “n” no logotipo é minúsculo, sendo a única letra minúscula. A principal teoria sobre por que isso acontece vem da primeira esposa de John Thompson, presidente da 7-Eleven nos anos 60. Ela achou que a versão em letras maiúsculas do logotipo parecia muito agressiva e sugeriu que uma letra fosse rebaixada para “fazer com que parecesse mais elegante”.
Embora isso nunca tenha sido provado, esse raciocínio foi apoiado por Margaret Chabris, diretora de relações públicas da empresa, e até aparece no site oficial de perguntas frequentes do 7-Eleven. [7]
3 É propriedade de uma empresa japonesa
Embora a 7-Eleven seja uma empresa americana, a rede de lojas de conveniência agora é propriedade da empresa japonesa Seven & I Holdings.
A Southland Ice Company pediu falência em 1991. Naquela época, a rede de supermercados japonesa Ito-Yokado comprou mais de 70% das ações da empresa. Em 2005, a 7-Eleven Japan comprou toda a empresa.
Embora possamos pensar na 7-Eleven como um elemento básico da cultura americana, na verdade existem mais lojas 7-Eleven no Japão do que em qualquer outro país do mundo, incluindo os EUA. América!
Na verdade, 30% de todos os 7-Elevens do mundo estão localizados no Japão. As lojas lá são um pouco diferentes daquelas com as quais estamos acostumados na América devido às diferenças culturais nas lojas de conveniência. A 7-Elevens no Japão é famosa por suas refeições bento box, sushi e onigiri (bolinhos de arroz).
Acho que seria difícil encontrar alguém disposto a experimentar o sushi da loja de conveniência do Texas. [8]
2 Slurpees são apenas sorvetes
Já se perguntou qual é a diferença entre um Icee e um Slurpee? A resposta é… não há nenhuma. Eles são o mesmo produto.
A razão pela qual você pode comprar Icees em qualquer lugar, mas só conseguir Slurpees na 7-Eleven, é que, em 1965, as duas empresas fizeram um acordo de licenciamento para que as lojas 7-Eleven pudessem vender Icees em lojas com um nome diferente. O nome “Slurpee” vem do som que eles fazem ao sorver o canudo.
Hoje, são mais de 300 sabores de Slurpee, e o Slurpee se tornou um dos símbolos mais icônicos da loja de conveniência. Durante todo o verão, a 7-Elevens em toda a América oferece promoções como o Free Slurpee Day (que ocorre, é claro, no dia 11/07) e até mesmo o Bring Your Own Cup Day, onde os clientes podem encher qualquer recipiente (até 25 centímetros de diâmetro). ) por apenas dois dólares. [9]
1 É considerada a primeira loja de conveniência
Hoje em dia, em quase todas as grandes cidades do mundo, não importa onde você esteja, você estará a apenas alguns quarteirões de lanches e mantimentos básicos. As lojas de conveniência, como o nome sugere, existem para oferecer uma experiência de compra mais fácil e próxima do que megalojas comuns como Walmart e Target podem oferecer. Seleções e edifícios menores permitem que essas lojas apareçam onde e quando necessário.
Tudo isso começou com o 7-Eleven. Jeff Lendard, vice-presidente da Associação Nacional de Lojas de Conveniência, credita o horário estendido do 7-Elevens original como o início do movimento das lojas de conveniência.
Quer você as chame de lojas de conveniência, lojas de esquina ou bodegas, todos podemos agradecer à Southland Ice Company por abrir nossas opções de lanches noturnos. [10]
