O anúncio comercial médio é executado por cerca de 30 segundos ou menos. Isso deixa as empresas com pouco tempo para vender um produto ao espectador e enganar a concorrência, e a diminuição da capacidade de atenção do público está a tentar cada vez mais empresas a confiar no valor do choque. Infelizmente, essas táticas tendem a ser imprevisíveis. Os sucessos incluem comerciais como o bebê E*TRADE e a torradeira relaxante sexual Quizno’s , enquanto os erros do grupo parecem ter confundido valor de choque com cicatrizes mentais. Aqui estão 10 dessas falhas.
10 Surpresa mais gentil
Este comercial dos anos 80 foi originalmente criado para ajudar a vender aqueles horríveis ovos de chocolate recheados com um item “surpresa” dentro. Apresenta uma imitação de pesadelo do Humpty Dumpty que a empresa italiana de doces Ferrero acreditava que venderia mais produtos. O CEO da empresa na época, Michele Ferrero, aparentemente não percebeu que o aumento nas vendas não estava ligado às cicatrizes emocionais das crianças.
Os ovos Kinder Surprise foram banidos dos Estados Unidos devido a uma decisão da FDA que proíbe produtos de confeitaria com objetos não nutricionais incorporados. A multa por violar esta lei é atualmente de US$ 2.500. Em 2012, Brandon Loo e Christopher Sweeney tiveram um desentendimento relacionado a doces no caminho de volta do Canadá para os EUA, quando agentes da patrulha de fronteira os encontraram em posse dos óvulos ilícitos, destinados a serem guloseimas exóticas para familiares e amigos americanos. Como nenhum dos dois sabia que os ovos eram ilegais, foram libertados com um aviso.
9 #PubLooShocker
Distribuído sob a hashtag #PubLooShocker, este vídeo viral era na verdade um alerta de PSA contra os perigos de dirigir embriagado, produzido pelo Departamento de Transportes de Londres como parte de seu programa “Think!” campanha. O objetivo da campanha é impedir a condução sob o efeito do álcool e as mortes relacionadas por qualquer meio necessário, incluindo assustar estranhos desavisados.
Embora o vídeo #PubLooShocker tenha apenas 52 segundos de duração, ele traz vários momentos dignos de salto nesse curto período, enquanto vários “bebedores” visitam o banheiro de um bar e acabam se encolhendo de medo. Uma vez lá dentro, os bebedores são pegos de surpresa por uma cabeça de manequim ensanguentada que quebra o espelho por trás, acompanhada pelo som de um acidente de carro real e uma chuva de gritos, lembrando o resultado de um acidente de DUI.
O vídeo rapidamente se tornou viral, acumulando centenas de milhares de visualizações em apenas um dia. Fez parte do coletivo “Change” da empresa de comunicação criativa Leo Burnett London, que apresenta vários outros projetos que enviam mensagens poderosas. É também que a empresa fará para o Departamento de Transportes de Londres. o último anúncio
8 Sorvete de bebê
Justamente quando você pensava que não havia nada no mundo que pudesse tornar o sorvete remotamente perturbador, esse comercial surgiu para destruir sua visão de mundo e também parte de sua alma. Lançado por uma pequena sorveteria na Filadélfia, “This is a Special Time” apresenta um não-humano assexuado chamado Malcolm, que aparentemente é feito de sorvete. Ao longo do vídeo, assistimos incrédulos enquanto Malcolm se consome com uma colher.
Quando questionado sobre o comercial, o cofundador da empresa, Pete Angevine , disse ao Philadelphia Weekly : “Percebi que o sorvete é uma tela em branco e você pode simplesmente deixar sua imaginação correr solta”. Pete certamente parece ter uma imaginação ativa, para dizer o mínimo. Little Baby’s Ice Cream é um reincidente: aparentemente, tendo decidido que um comercial estrelado pelo autocanibal Malcolm não era suficiente, eles fizeram outro .
7 Telefones 4u
Acredite ou não, este é realmente um comercial de telefone . Na verdade, faz parte de uma série de comerciais de 2011 da varejista de celulares do Reino Unido, Phones 4u. Os anúncios por Aidan McClure e Laurent Simon e dirigidos por Garth Jennings através da produtora Hammer & Tongs. A campanha foi criada com a esperança de ampliar o grupo demográfico do varejista de 18 a 24 anos para 18 a 34 anos e gerar polêmica que levaria a um maior conhecimento geral da empresa e aumentaria as vendas potenciais. Embora tenham sido apresentadas queixas à empresa, a empresa de que o objetivo do anúncio era “aumentar a tensão”, e não assustar crianças inocentes que apenas poderiam estar assistindo. foi concebida emitiu um comunicado
6 Taxa K
“Ghost Car” é um comercial feito em Berlim em 1999 para a empresa alemã de refrigerantes K-Fee, criado pela agência de publicidade Jung von Matt. O vídeo chegou à Internet em 2005, onde se tornou não apenas um dos primeiros vídeos virais no YouTube, mas também um dos primeiros vídeos enviados ao site.
Este vídeo é um vídeo “screamer”, seguindo uma fórmula semelhante a outros comerciais da K-Fee, começando com imagens pacíficas de eventos cotidianos apenas para ser interrompido por um zumbi ou gárgula gritando alto para fazer o espectador pular. Foi uma campanha notavelmente eficaz, considerando que nenhum dos anúncios menciona o nome da empresa ou do produto.
5 A água escura e solitária
Lançado em 1978 e eleito o quarto PSA favorito de todos os tempos no Reino Unido, este clipe de 90 segundos chamado “Dark and Lonely Water” apresenta a voz sinistra de Donald Pleasence como a personificação da água maligna. O vídeo termina quando a voz ecoa o aviso ameaçador “Voltarei”. Originalmente conhecido pelo título muito mais assustador “The Spirit of Dark and Lonely Water”, o clipe pretendia alertar as crianças sobre os perigos do comportamento descuidado nas proximidades da água.
Depois de ser exibido regularmente durante anos em estações de TV infantis, “Dark and Lonely Water” rapidamente ganhou status de culto virtual como um dos vídeos PSA mais arrepiantes de todos os tempos. Ao contrário de muitos PSAs, este teve um impacto, embora não necessariamente aquele que o Gabinete Central de Informação pretendia. Muitas das crianças que assistiram ao comercial não só ficaram mais cuidadosas quando estavam perto da água, como também pararam de nadar , temendo a morte se mergulhassem o dedo do pé em uma poça.
4 Infância Frágil
A organização finlandesa Lasinen Lapsuus (“Infância Frágil”), que combate o abuso de álcool pelos pais, intitulou uma série de PSAs de “Monstros” em que os pais são vistos como monstros pelos olhos dos filhos quando bebem. Antes do comercial ir ao ar, a empresa postou um pedido em sua página do Facebook para que adultos que cresceram em lares afetados pelo abuso de substâncias compartilhassem suas histórias e opiniões.
Depois de ler alguns posts e assistir “Monstros”, é fácil fazer conexões entre as descrições da vida real e algumas das criaturas escolhidas para o poderoso vídeo dirigido por Mikko Lehtinen. Aqui estão apenas algumas citações postadas em resposta à solicitação:
“Só porque você não teve uma experiência ruim não a torna menos real.” – Alias Hurmur
“Só na idade adulta eu perceberia por que o Papai Noel tinha um cheiro estranho.” – Alias A.
“Lembro-me de ter aprendido na escola a não beber e dirigir e depois ter que entrar no carro com meu pai bêbado depois de cada evento familiar.” – Alias Ano.
3 Comercial de pneus japoneses
Você sabe que entrou em um território obscuro de propaganda quando um aviso aos pais pisca na tela. A Autoway Tires, uma loja de pneus localizada em Fukuoka, no Japão, vai um passo além e exibe um aviso de saúde que diz: “Não é para os fracos de coração. Evite assistir ao conteúdo se alguma das seguintes situações se aplicar a você: Tem algum problema de saúde mental ou física e pode precisar consultar um médico regularmente. Não seremos responsáveis por quaisquer lesões, doenças e danos alegadamente causados pela visualização do conteúdo.”
Apesar da natureza chocante do comercial, ele é na verdade um aviso claro sobre os perigos de dirigir em estradas geladas no inverno quando você não tem pneus adequados. Infelizmente, muitas pessoas que assistem ao vídeo ficam tão abaladas com o que viram que não percebem o slogan e os detalhes do produto no final, perdendo a mensagem do comercial. Desde então, o comercial horrível foi apelidado de “ um dos anúncios mais assustadores de todos os tempos ”.
2 Estreia de Ronald McDonald’s na televisão em 1963
A origem de Ronald McDonald remonta à personalidade do rádio local dos anos 1960, Willard Scott , que usava um nariz de xícara do McDonald’s e também um cinto que continha hambúrgueres magicamente. Willard já era versado em palhaçada, tendo interpretado Bozo the Clown na WRC-TV em Washington, DC de 1959 a 1962. Certa vez, ele até afirmou ter criado o personagem Ronald McDonald em um trecho de seu livro Joy of Living , no qual afirma: “Na época, Bozo era o programa infantil mais quente do ar. Você provavelmente poderia ter enviado Plutão, o Cachorro, ou Dumbo, o Elefante, e teria sido igualmente bem-sucedido. Mas eu estava lá e era Bozo. . . Havia algo na combinação de hambúrgueres e Bozo que era irresistível para as crianças. . . É por isso que, quando Bozo saiu do ar alguns anos depois, o pessoal local do McDonald’s me pediu para criar um novo personagem para ocupar o lugar de Bozo. Então, sentei-me e criei Ronald McDonald.”
Nos anos seguintes, Ronald de fato substituiu Bozo, mas não conseguiu livrar o mundo do terror que os palhaços instilam em crianças e adultos em todos os lugares. O primeiro anúncio do McDonald’s com Ronald foi ao ar em 1963 , retratado pelo próprio Willard – e não fez nada para ajudar.
1 Krinkles, o palhaço
Krinkles foi o mascote dos anos 1960 do cereal de arroz Sugar Krinkles da Post. Ele promoveu um café da manhã balanceado que nos manterá abastecidos durante o dia, o que parece um pouco hipócrita para uma criatura que tão obviamente se alimentava dos medos e gritos das crianças. Você poderia pensar que um comercial em preto e branco não seria tão assustador quanto seus equivalentes em tecnicolor mencionados acima, mas a falta de cor nada mais faz do que contribuir para seu arrepio.
Acredite ou não, Krinkles não foi o porta-voz mais polêmico da empresa. Na verdade, ele foi criado para substituir o mascote anterior do cereal , um menino chinês estereotipado chamado “So-Hi” porque ele só conseguia chegar até certo ponto. So-Hi foi rapidamente removido das caixas de cereais e dos comerciais depois que foi apontado, com razão, que ele era a coisa mais racista . Marjorie Merriweather Post, proprietária do Post na época, considerou Krinkles uma alternativa “mais segura”. Nossos pesadelos discordam.
