É um fato bem conhecido que a memória e os cheiros estão intimamente ligados (isso é chamado de fenômeno de Proust). Mais do que imagens ou sons, um perfume pode realmente trazer de volta memórias e invocar emoções. As empresas sabem disso muito bem e fazem uso de aromas e sons para estimular seu cérebro a gostar ou desfrutar de algo. O verdadeiro segredo para comercializar um produto com sucesso é combinar uma loja ou produto com um perfume específico. Se você se sentir em casa em uma loja, é mais provável que compre.
A primeira vez que você notar um novo tipo de perfume, você inconscientemente conectará esse perfume a um item ou pessoa. Depois disso, o perfume irá desencadear a resposta que você experimentou para aquela pessoa ou item e uma resposta feliz. Vamos ver como todos somos afetados por isso…
Os compradores de computadores Apple, iPhones e outros produtos conhecem muito bem o cheiro de um dispositivo novo. Há rumores de que esse cheiro muito específico vem de dentro dos dispositivos, mas alguns sugeriram que a embalagem é a responsável. O iPhone de plástico tem o mesmo cheiro que o MacBook de alumínio, então o cheiro provavelmente não é adicionado ao plástico. A Apple nunca assumiu essas táticas, mas um perfume Apple Mac foi produzido pela empresa Air Aroma, combinando cheiros de papelão, tinta e outros ingredientes. Se você não pode comprar um Mac, pode pelo menos fazer seu PC antigo cheirar como um.
A rede de hotéis Holiday Inn vem utilizando aromas combinados com o tipo certo de música para convidá-lo a permanecer mais tempo em seus quartos, lobbies e bares. A empresa usa perfume de rosa para casamentos e perfume de couro para reuniões de negócios e eventos semelhantes. Até o cheiro de cloro da piscina vem de um balde de pó que é adicionado ao sistema de ar pela manhã! Se você tiver algo para comemorar, o Holiday Inn deixará sua festa com um cheiro frutado! Esse tipo de marketing sensorial é utilizado por diversas redes hoteleiras.
O MacDonald’s usa táticas agressivas para vender suas batatas fritas e outros produtos. Concentrando-se nos horários “quentes” do dia (hora do almoço, por exemplo), a empresa lança anúncios direcionados especificamente a quem dirige. Exemplos de um desses anúncios: um anúncio de batatas fritas apresenta um som que você poderia descrever como algo entre uma fritadeira e um sistema de aquecimento de carro. A narração ainda anuncia que o cheiro de batatas fritas sendo cozidas será transferido para o seu carro, após o que você será solicitado a ir comprar algumas. Esse tipo de publicidade dificilmente pode ser chamado de subliminar. Aparentemente a empresa acha que a sutileza não deve ser desperdiçada com seus clientes. É por isso que seus restaurantes oferecem tanto vermelho. Pague, coma rápido e vá embora rapidamente. Antes mesmo de pedir a senha do wireless e ficar.
As lojas Nike usam um perfume misto de flores para direcioná-lo para os designs de calçados mais caros do interior, mas depois de um incidente em que seus sapatos começaram a cheirar a urina de gato depois de usá-los uma vez, talvez eles devessem tê-lo adicionado às palmilhas de seus designs. Aparentemente, você quer gastar até US $ 10 a mais em seus sapatos se eles estiverem difundindo aromas florais. As lojas são claras e costumam ter paredes brancas com decorações pretas ou imagens em cores neutras. Isso deixa você relaxado o suficiente para pagar pelos sapatos.
A famosa M&M World Store em Londres tem um aroma surpreendentemente forte de chocolate quando você entra. Você esperaria isso, não é? Você quer se sentir como se estivesse entrando no laboratório de chocolate de Willy Wonka quando for lá. Mas então você olha em volta e percebe que todos os seus produtos estão pré-embalados. E você percebe que o cheiro forte de chocolate está sendo pulverizado sobre você com força total. E sua feliz bolha de chocolate estoura.
Os aromas mexem com nossos pensamentos racionais e se conectam com nossas emoções. E o que pode ser mais irracional do que gastar seu salário mensal em uma máquina caça-níqueis ou jogo de cassino? Os mestres olfativos da Aromasys estiveram envolvidos na escolha dos aromas certos para o resort certo. O hotel e cassino Mirage usa um perfume baseado em tons polinésios e o conhecido Bellagio pode lembrar sutilmente a Itália. O veneziano usa um forte perfume Aromasys chamado Seduction, com fortes notas de almíscar. Os aromas são direcionados ao tipo de ambiente, à temática do local e ao tipo de clientela que visita o local. Musk é frequentemente referido como o forte perfume masculino do sucesso. Infelizmente, esta noção ligeiramente primitiva não é apoiada pelo cervo Moschus, que gostaria de manter o seu saco de glândula almiscarada, por favor.
Se você acha que está acima do peso porque ingere mais calorias do que queima ou porque sua digestão é lenta, pense novamente! Você simplesmente não está cheirando o perfume certo. Aparentemente, os testes mostraram que cercar-se do perfume certo para promover a perda de peso pode ajudá-lo a perder peso em um piscar de olhos. Há uma enorme máquina de marketing por trás dessa noção e empresas como Slimscents, Aromapatch e Prends-Moi realmente querem que você gaste seu dinheiro naquele novo perfume que faz você perder peso. Apenas certifique-se de parar de dirigir seu carro para evitar ouvir os anúncios do MacDonald’s. Aqui vai uma dica, cerque-se dos cheiros de descascar frutas frescas e cozinhar legumes na hora do jantar.
O Net Cost é muito grande no uso de aromas para fazer você colocar mais coisas no carrinho de compras. Os aromas de chocolate e de pão fresco são utilizados no sistema de ar das lojas. A mercearia Net Cost no Brooklyn, Nova York, foi um dos primeiros supermercados a usar isso para influenciar os sentidos de seus clientes e, aparentemente, realmente funciona para fazer as pessoas desacelerarem e conferirem os produtos exibidos nas áreas das lojas onde as mercadorias podem ser encontradas. .
A maioria dos funcionários de necrotérios e funerárias conhece muito bem o cheiro de um corpo em decomposição lenta. O perfume favorito para usar em uma funerária é um tipo de spray de canela com força industrial. Este spray é excelente, pois a canela cria uma sensação acolhedora e de confiança para os visitantes da casa e faz um ótimo trabalho ao disfarçar os cheiros da decadência humana. Se um corpo não for embalsamado antes de um funeral ou cremação, você pode ter certeza de notar um leve toque de canela durante o serviço religioso de seu parente. A cereja do bolo comercial é o fato de que esse perfume vai dar vontade de voltar e agendar seu próprio serviço lá também.
Imagine um voo de longa distância enquanto respira ar perfumado. Parece estranho imaginar que até as companhias aéreas usam ar perfumado em seus jatos. A Singapore Airlines usou seu perfume, chamado Stefan Florida Waters, em suas toalhas quentes e em seus comissários de bordo. Dessa forma, o avião terá um cheiro fresco quando você embarcar, e o cheiro se espalhará toda vez que um atendente passar. Segundo a companhia aérea, isso melhora a experiência dos viajantes em um voo descontraído. Após as suas férias, você vai querer reservar com eles novamente.
