As empresas conhecidas que dominam o seu mercado nem sempre têm estrelas da sorte ao seu lado. De produtos fracassados com tema de Halloween a itens estranhos não relacionados às mercadorias pelas quais são famosos, essas 10 empresas são exemplos de como ultrapassar os limites pode ser embaraçoso.
Os 10 principais produtos do McDonald’s que falharam
10 Tesla: caminhão cibernético
Elon Musk, o fundador da Tesla, é um empresário, engenheiro e designer industrial que revoluciona o transporte na Terra e no espaço. Elon Musk fundou a Tesla em 2003 e tinha como objetivo criar carros totalmente elétricos ecologicamente corretos. A receita total da Tesla aumentou de 204,24 milhões de dólares americanos em 2011 para 21.461,27 milhões de dólares em 2018. Mas houve alguns obstáculos no caminho.
Embora não seja possível classificar totalmente este produto como um fracasso total, o Cybertruck teve uma demonstração embaraçosa em 2019. A Tesla se vangloria em seu site de que construiu o Cybertruck para “maior durabilidade e proteção aos passageiros”. Os materiais usados no carro são aço inoxidável laminado a frio Ultra-Hard 30X e vidro blindado que não se estilhaça. Mas quebrou.
Para a inauguração do Cybertruck em um evento de 2019, Elon Musk iniciou a demonstração de durabilidade batendo uma marreta na carroceria do carro. O próximo passo era jogar uma grande bola de metal no impenetrável vidro da armadura. O designer-chefe Franz von Holzhausen jogou a bola duas vezes e duas vezes a janela do carro quebrou. Elon Musk admitiu que havia “espaço para melhorias” e mais tarde explicou que a marreta criou uma fenda invisível no vidro.
9 Apple: MacintoshTV
A Apple foi fundada em 1976 por Steve Jobs e Steve Wozniak. Esses dois que abandonaram a faculdade queriam fazer computadores pequenos o suficiente para uso doméstico e no escritório e acabaram construindo um império. Hoje, a Apple tem muitos produtos populares, como iPhone, iPad e computadores Mac. Cresceram de receitas anuais de oito mil milhões de dólares em 2004 para mais de 270 mil milhões de dólares em 2020.
Embora a Apple seja conhecida por suas proezas tecnológicas, eles não estão imunes a ideias de produtos malsucedidas. Entre seus muitos produtos fracassados está a TV Macintosh. Era para ser uma TV híbrida e um computador Mac, mas acabou sendo muito caro, sem armazenamento suficiente e sem portas de saída de vídeo padrão. A Apple lançou o Macintosh TV em outubro de 1993 e em quatro meses encerrou-o em fevereiro de 1994.
8 Coca-Cola: Diet Coke Plus Chá Verde
A Coca-Cola Company foi fundada em 1892 e é uma das maiores fabricantes mundiais de bebidas não alcoólicas. Eles introduziram as primeiras garrafas feitas de materiais reciclados e inventaram o pacote de seis em 1932. Embora a Coca-Cola tenha tido sucesso de muitas maneiras e com muitas variações de sabor, nem todos os seus produtos têm popularidade global.
Apesar de ser uma empresa de refrigerantes, a Coca-Cola tentou atender consumidores preocupados com a saúde com sua linha de produtos Diet Coke Plus. Um produto, em particular, a Diet Coke Plus Green Tea, foi lançado no Japão em 2009, na esperança de ser um grande sucesso. Continha antioxidantes do chá que podem reduzir a inflamação e prevenir certos tipos de câncer.
Sabe-se que o Japão consome mais de 600 gramas de chá verde por pessoa. Esse fato facilitou a comercialização da bebida ali. No entanto, a Coca-Cola não atendeu ao sabor do produto, por isso nunca chegou ao mundo, nem apareceu nos Estados Unidos.
7 Colgate-Palmolive: entradas de cozinha
Se uma marca é conhecida por um produto, isso não significa que ela possa se estender facilmente a outro mercado. Este caso foi verdadeiro para a Colgate-Palmolive quando eles fizeram um teste para suas entradas de cozinha Colgate em 1964. Na época, a empresa queria entrar no campo de alimentos de conveniência de 4,2 bilhões de dólares. No entanto, não conseguiu ganhar impulso para suas entradas de frango seco e carne de caranguejo. Os consumidores pensavam na higiene pessoal com a Colgate, não nos jantares de TV, por isso os Kitchen Entrees nunca foram lançados oficialmente.
Atualmente, em 2021, a Colgate-Palmolive é a segunda marca líder em cuidados pessoais em todo o mundo. Tem um valor de marca de 17,4 bilhões de dólares americanos. Parece que aderir à pasta de dente e às escovas de dente foi uma escolha sábia!
6 Burger King: Halloween Whopper
O McDonald’s não é o único chefão do hambúrguer que fez refeições que fracassaram ao longo dos anos. Em 2015, o Burger King Halloween Whopper mostrou-se deslocado na Casa do Whopper quando os clientes relataram efeitos colaterais desagradáveis. O pão preto do hambúrguer representava o espírito do Halloween, mas provocava evacuações verdes no dia seguinte. Como resultado, o que os clientes encontraram em seus vasos sanitários tornou-se mais popular do que o sabor do hambúrguer.
No ano seguinte, não foi encontrado nenhum hambúrguer de Halloween. Mas por que as fezes ficaram verdes? Em crianças e adultos, a ingestão de corante alimentar pode resultar em evacuações verdes. Nossos estômagos não absorvem a maior parte dos corantes alimentares. Quando corantes como azul ou roxo se misturam com a bile estomacal verde-amarelada, o resultado pode ser fezes verdes.
5 BMW: O M1
Bayerische Motoren Werke AG, comumente conhecida como BMW, é uma empresa alemã de automóveis e motocicletas fundada em 1916. Hoje é a marca líder de automóveis de luxo em todo o mundo. A receita local da empresa em 2020 foi de 99 mil milhões de euros, apesar das quedas nas vendas de automóveis devido à COVID-19.
Embora sempre conhecida por seus carros de luxo confiáveis e bem projetados, a BMW não começou com uma reputação de supercarros. Em 1978, a empresa não conseguiu fabricar um carro esportivo dominante para as pistas de corrida. O M1 não conseguiu competir com os carros Porsche que dominavam as corridas europeias na época. Por exemplo, na corrida de Le Mans, França, em 1979, no Circuito de la Sarthe, os carros Porsche terminaram do primeiro ao quarto lugar, e o BMW M1 ficou em sexto. A BMW construiu um número limitado de carros M1 e descontinuou a linha em 1982.
A BMW não desistiu de desenvolver supercarros e lançou recentemente o popular carro esportivo i8 em novembro de 2013. Este carro é um híbrido plug-in que vendeu cerca de 28.000 unidades em 2020, antes de a BMW descontinuá-lo no mesmo ano. Mas desta vez, não por falta de popularidade.
4 Amazon: telefone de fogo
Muitos de nós compramos algo na Amazon, especialmente durante a pandemia de COVID-19 durante a quarentena. Esta empresa de comércio eletrônico oferece uma ampla variedade de produtos, desde itens de varejo até itens de despensa. Em 2020, a Amazon era o retalhista eletrónico líder nos Estados Unidos, com quase 386 mil milhões de dólares em vendas líquidas.
A Amazon de Jeff Bezos pode ser a rainha do comércio eletrônico, mas seu Fire Phone de 2014 foi totalmente destruído. O telefone era muito caro, custando US$ 200, foi projetado mais para Bezos do que para os consumidores e entrou tarde demais no mercado de smartphones. Em 2014, a Apple e o Android já contavam com pelo menos oito gerações de smartphones. Outra razão para o seu fracasso foi o número limitado de aplicativos em comparação aos concorrentes. A loja de aplicativos da Amazon tinha aproximadamente 240.000. Por outro lado, o Google Play tinha mais de 1 milhão de aplicativos em 2014.
Os Fire Phones não vendidos custaram à Amazon US$ 170 milhões em três meses, e as companhias telefônicas reduziram significativamente o preço de varejo. Por exemplo, depois de dois meses, a AT&T ofereceu um acordo de 99 centavos pelo Fire Phone com um contrato de 2 anos.
3 Donald Trump: bifes Trump
Donald Trump, o 45º Presidente dos Estados Unidos, é bem conhecido pelo seu império empresarial, incluindo finanças e imobiliário. No entanto, entre seus sucessos, ele tem vários empreendimentos fracassados em seu currículo. Um deles são os Trump Steaks lançados no mercado em 2007. Trump vendeu os bifes apenas no QVC e no site Sharper Image. Este último é conhecido por vender mais eletrônicos, artigos de decoração e itens de higiene pessoal do que alimentos. Esta discrepância nas plataformas de venda provavelmente contribuiu para o fracasso do produto. O site Sharper Image também decidiu descontinuar os bifes depois de apenas dois meses.
2 Frito Lay: protetor labial Cheetos
Charles Elmer Doolin inventou o Cheetos na década de 1940 e, em 1961, quando a empresa Frito Lay Inc. foi formada, ela tinha receitas anuais de US$ 127 milhões. Cheetos foi uma das maiores marcas de salgadinhos produzidos pela Frito Lay. Eles dominaram o seu mercado, então por que sair da sua zona de conforto?
Embora você possa esperar dedos de queijo depois de comer um saco de Cheetos, nem todo mundo gosta de espalhar queijo deliberadamente no rosto. Frito Lays descobriu isso da maneira mais difícil em 2005, quando lançou seu Cheetos Lip Balm. A empresa rapidamente descontinuou o produto após inúmeras críticas negativas. Por exemplo, um cliente deixou um comentário explicando que “cheira a queijo mofado. Também não hidrata bem. Uma negativa geral.”
1 Evian—Sutiã de água
Evian é uma empresa conhecida pela água mineral. Foi fundada em 1789 por um nobre francês na cidade de Évian-les-Bains. Em 1978, foram a primeira marca de água de nascente natural importada dos Estados Unidos e Canadá. Com tal história de sucesso no mercado de água mineral, presumiríamos que eles gerariam produtos de água que causariam impacto. Mas este não é o caso.
Em 2005, a Evian decidiu expandir-se para o mercado de vestuário com um Water Bra. Evian desenhou o sutiã para refrescar os seios nos meses mais quentes com absorventes contendo água mineral. Havia um funil de filtro que permitia às mulheres encher a água de acordo com seus níveis de preferência. O sutiã também apresentava uma bolsa para guardar uma garrafa de água em miniatura. Evian comercializou os benefícios dos sutiãs aquáticos como tonificar e moldar seu corpo para estar pronto para a praia, além de seu recurso de resfriamento. No entanto, o produto não teve sucesso e foi descontinuado pouco depois de seu lançamento. Hoje, a Evian ainda não tem produtos de roupas em seu site.
