O marketing é a força vital das vendas. A menos que uma marca já tenha se estabelecido como uma força dominante no mercado, será difícil para o público reagir positivamente ao lançamento do seu produto sem alguma forma de marketing.
Às vezes, os produtos têm um bom desempenho no mercado apenas devido a um esforço de marketing otimizado. Esta é a razão pela qual todo setor investe em marketing. No mundo dos videogames, houve campanhas de marketing bem e malsucedidas. No entanto, não estamos preparados para campanhas de marketing bizarras. Esses esforços de marketing são muito estranhos e longe do habitual. Algumas dessas campanhas eram tão incomuns que atraíram críticas e até mesmo autoridades.
Aqui estão dez das campanhas de marketing de videogame mais bizarras.
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10Call of Duty: Black Ops III emite alerta falso de terror
Os criadores de Call of Duty foram longe demais quando twittaram ao vivo que um ataque terrorista estava ocorrendo em Cingapura. A falsa afirmação foi apenas um golpe publicitário para apresentar seu novo jogo Call of Duty: Black Ops III . Primeiro, é muito incomum que um fabricante de videogames faça falsas alegações de ataques terroristas, mas o que achamos mais bizarro é que esse extraordinário golpe publicitário foi totalmente desnecessário. Call of Duty já era uma franquia de videogame de sucesso.
O tiro saiu pela culatra rapidamente, com muitas pessoas respondendo no Twitter que o golpe publicitário era de mau gosto. A maioria das pessoas concordaria que o fabricante do videogame poderia ter feito melhor, considerando que os ataques terroristas ocorrem no mundo real e que o medo do terrorismo existe em todo o mundo. Não há dúvida de que esta campanha de marketing foi totalmente bizarra. [1]
9 Electronic Arts causa impasse em Londres com Mercenaries 2: World in Flames
O enredo do jogo Mercenaries 2: World in Flames é simples. O objetivo do protagonista é matar o Presidente da Venezuela. Como o enredo do jogo também envolve instalações petrolíferas venezuelanas, os comerciantes do jogo vincularam o jogo a um posto de gasolina físico, ou talvez estivessem tentando incendiar o mundo de verdade – talvez nunca saibamos com certeza. Uma coisa que sabemos é que houve um golpe de marketing para promover o jogo que envolveu £ 20.000 em combustível grátis em um único posto de gasolina.
A fila de carros para esse posto era muito longa e os motoristas começaram a brigar. Cada motorista recebeu £ 40 de combustível grátis dos comerciantes do jogo. Não demorou muito para que a polícia encerrasse as operações da Electronic Arts devido ao caos que se seguiu. Na verdade, um membro do Parlamento Britânico exigiu um pedido de desculpas da Electronic Arts, alegando que os editores de videojogos estavam a tentar causar motins de combustível ao estilo venezuelano em Londres. Qualquer campanha de marketing que chame a atenção da polícia e desencadeie um pedido de desculpas por parte de um deputado é incomum. Esta é a forma mais atenciosa de marcar a promoção. [2]
Na semana anterior, a mesma promoção parecia ter acontecido sem problemas nos EUA A La Cienega Blvd. posto de gasolina em Los Angeles viu atores contratados como mercenários com cartazes oferecendo gasolina grátis e ajudando na direção dos carros.
8 Zynga vandaliza calçadas da cidade com dinheiro falsificado
Apesar de ser um peso-pesado dos jogos online, a Zynga nos decepcionou com sua tentativa ridícula de promover o jogo Mafia Wars . A empresa colou notas promocionais falsas nas calçadas de Manhattan. Isso nada mais é do que vandalização de bens públicos. A certa altura, a Procuradoria da Cidade de São Francisco teve que abrir uma investigação sobre o ato ignominioso. Além do dinheiro falsificado que a Zynga colocou em circulação, os profissionais de marketing também produziram decalques retratando a violência de gangues para comercializar o videogame. Eles também colaram as notas nas calçadas de Manhattan, mesmo depois de receberem uma repreensão pela façanha no City by the Bay.
O vice-procurador da cidade chamou a campanha de marketing de “ilegal e acionável”. Não medindo palavras sobre este incidente – qualquer campanha de marketing que justifique a repreensão do gabinete do procurador da cidade é uma campanha estranha. [3]
7 Electronic Arts encenam protesto contra seu próprio jogo
Justamente quando pensamos que já vimos o pior, somos confrontados com outra estratégia estranha de promoção de videogame que não conseguimos entender. Esta é a segunda vez que encontramos a Electronic Arts em nossa lista por um motivo semelhante. Em 2009, a editora do jogo contratou um grupo de 20 manifestantes falsos para se manifestar do lado de fora da Electronic Entertainment Expo em Los Angeles para protestar contra o próximo jogo Dante’s Inferno .
O mais ridículo deste incidente é que estes falsos manifestantes encontraram a desculpa perfeita para encenar o seu protesto – a religião! De acordo com esses curingas, o próximo jogo glorificava a condenação eterna. Os falsos manifestantes ergueram cartazes de piquete pedindo às pessoas que “troquem seu Playstation por um Praystation”. Em uma estranha reviravolta nos acontecimentos, a Electronic Arts se virou para admitir que o protesto era falso e encenado por sua agência de marketing. [4]
6Splinter Cell: Roleplay de condenação leva à intervenção policial
Splinter Cell: Conviction é um jogo de ação e aventura que enfatiza a furtividade; no entanto, o golpe promocional do jogo foi longe demais e quase levou à morte. Em Auckland, Nova Zelândia, um homem com bandagens na mão ameaçou os clientes de um bar com uma arma falsa, e a polícia foi imediatamente chamada ao local. O que achamos muito bizarro nesta campanha de marketing em particular é que mesmo os agentes da polícia que responderam não conseguiram determinar imediatamente que a arma brandida pelo funcionário da promoção era falsa até que lhe foi recuperada.
Deparamo-nos com algumas questões: e se a polícia tivesse acionado o gatilho e disparado à vista? O que teria acontecido com o funcionário de promoções? A morte é um fim justificável para uma campanha de marketing de videogame? Por mais que tentássemos, encontrar uma resposta não seria uma tarefa fácil. Mas temos a certeza de que este esforço de promoção dos videojogos está longe do habitual. [5]
5 Bethesda quer dar a um bebê um nome com tema de dragão
Bethesda é a empresa de videogame que produziu o jogo The Elder Scrolls V.Skyrim . A empresa anunciou um concurso para qualquer criança nascida no dia do lançamento do jogo. O problema foi que os pais tiveram que nomear a criança como “Dovahkiin”, que se traduz como “Dragonborn” na língua do dragão. Se os pais fizessem isso, a criança ganharia os jogos da Bethesda para o resto da vida. Coincidentemente, os pais Megan e Eric Kellermeyer deram as boas-vindas ao bebê no dia 11 de novembro de 2011, às 18h08 – mesmo dia em que o jogo foi lançado. E como eles desejavam dar um nome único ao seu bebê, o concurso foi anunciado no momento mais apropriado.
Você não pode negar que esta pode ser uma campanha de marketing levada longe demais. É absolutamente bizarro que uma empresa incentive os pais a sobrecarregar seus filhos com esse nome. Embora não possamos adivinhar exatamente o que estava acontecendo nas mentes de Megan e Eric Kellermeyer, o que quer que estivesse ali era absolutamente incomum. Você já consegue ouvir as provocações no parquinho? No entanto, não deve ser surpresa para você que esta campanha já tenha sido feita antes. Em 2018, o KFC ofereceu uma bolsa de estudos universitária para o primeiro filho nascido no aniversário do Coronel Sanders se chamar Harland (o primeiro nome do Coronel). Então agora a pequena Harland Rose terá dinheiro quando tiver idade suficiente para ir à faculdade. Bem, pelo menos não foi Dovahkiin. Pobre garoto! [6]
4 Experiências de Resident Evil 6 com uma carne estranha
Para promover Resident Evil 6 , a Capcom, empresa produtora do jogo, decidiu embarcar em uma tática promocional bastante inusitada. Essa promoção envolveu a criação de um açougue com carne que parecia humana. O açougue se chamava “Wesker & Son”. A carne à venda era, na verdade, carne de animal comestível, cuidadosamente construída por um artista gastronômico para se parecer com partes do corpo humano. O açougue ficou aberto por dois dias antes de fechar.
Há outro desenvolvimento bizarro relacionado ao lançamento de Resident Evil 6 . A primeira manobra de marketing envolveu a criação de falsas cenas de assassinato diante de empresas de mídia populares em Londres. [7]
3 pombos pintados de sucesso para Virtua Tennis 2
A Acclaim usou um golpe de marketing estranho e incomum para apresentar seu jogo, Virtua Tennis 2 , ao mundo. A empresa pintou pombos-correio com o logotipo do jogo e lançou os pombos em Wimbledon. Esta campanha de marketing específica foi dirigida aos entusiastas do ténis, tendo em conta o local escolhido. Embora Wimbledon já seja famosa pela descida ocasional de pombos, esta seria a primeira vez que as pessoas veriam um pombo pintado, especialmente um que carregasse uma mensagem.
Alguns nunca esquecerão esse golpe publicitário incomum. Se ao menos os profissionais de marketing de videogame usassem seu poder para o bem, em vez de pintar os pobres e inocentes pombos. [8]
2 Aclamar ofertas para pagar aos pais para nomearem seus filhos como Turok
![Revisão] Revisitar 'Turok Dinosaur Hunter' no Nintendo Switch é surpreendentemente agradável - nojento sangrento](https://i1.wp.com/bloody-disgusting.com/wp-content/uploads/2019/03/turok-dinosaur-hunter-review-header.jpg "Revisão] Revisitar 'Turok Dinosaur Hunter' no Nintendo Switch é surpreendentemente agradável - nojento sangrento")
A aclamação está aqui novamente! A editora de videogames com sede em Nova York iniciou um concurso, oferecendo US$ 10 mil ao primeiro pai que desse ao seu filho recém-nascido o nome do herói matador de dinossauros em seu próximo jogo, Turok: Evolution . Para que os pais se qualifiquem para o prêmio, a criança deve se chamar Turok. Há uma razão compreensível pela qual consideramos esta uma forma bizarra de marketing – a pobre criança fica sobrecarregada com o nome e tem de responder por ele. Faz você se perguntar o que se passa na cabeça desses pais.
Também é importante notar que a Acclaim Entertainment, como empresa, obteve excelentes resultados com esses esforços de marketing não convencionais antes dessa mudança específica. No mesmo mês em que a empresa anunciou o desafio “Turok”, recebeu milhares de respostas quando ofereceu £500 e uma consola de jogos Xbox a qualquer pessoa na Grã-Bretanha que estivesse disposta a mudar o seu nome legal para Turok. Nunca saberemos se essas pessoas estavam apaixonadas pelo nome ou apenas ansiosas por ganhar algum prêmio, por menor que fosse.
Surpreendentemente, um porta-voz da Acclaim, Alan Lewis, disse que a tática promocional incomum era a única maneira de sobreviver no mundo dos videogames por causa da competição cada vez mais acirrada. Em 2020, um redator do VG247 decidiu rastrear as cinco pessoas que teriam recebido o prêmio em dinheiro. Depois de vários becos sem saída, ele tropeçou na verdade . Todas as cinco pessoas eram atores pagos para alegar que haviam mudado de nome. Na verdade, ninguém tinha feito isso. Mesmo assim, gerou muita atenção no lançamento inicial da campanha. [9]
1 Mass Effect 3 discos disparados para o espaço
Este é o mais incomum de todos e merece o primeiro lugar. A Electronic Arts deu aos fãs do jogo Mass Effect 3 a oportunidade de jogar o jogo desde o início de uma forma única. As primeiras cópias do jogo foram transportadas ao espaço por balões meteorológicos que mais tarde as libertaram. As pessoas no terreno podiam rastrear os jogos que caíam graças aos dispositivos GPS conectados.
Os fãs também podiam monitorar onde o jogo mais próximo acontecia. As cidades-alvo foram Nova York, Las Vegas, São Francisco, Berlim, Londres e Paris. O que um fã precisava fazer para obter qualquer uma das cópias era criar uma conta online da EA (Electronic Arts) e, em seguida, rastrear as cópias do jogo conforme elas caíam na Terra usando o sistema GPS da EA. Assim que o jogo chegou, tornou-se uma corrida aberta. O primeiro conjunto de fãs a chegar aos locais de desembarque receberia todas as cópias disponíveis por ordem de chegada. Embora elogiemos a Electronic Arts por esta demonstração excepcional de proficiência tecnológica, achamos totalmente bizarro que uma empresa de videogames enviasse videogames para o espaço sideral. [10]
